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책 정보
· 제목 : 광고 조사 방법 
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788966808427
· 쪽수 : 128쪽
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788966808427
· 쪽수 : 128쪽
책 소개
성공적인 광고·커뮤니케이션 전략의 수립과 집행에서 조사는 필수적이다. 광고 조사는 활용 목적과 여건에 따라 다양한 조사 방법을 활용한다. 핵심적인 10가지 조사 방법을 듣고, 각각에 대해 의의, 절차, 장단점, 유의사항 등을 살펴본다.
목차
대인면접 설문 조사
전화 조사
우편 조사
갱서베이
CLT
HUT
관찰 조사
집단 심층면접
개별 심층면접
투사법
저자소개
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