책 이미지
eBook 미리보기
책 정보
· 제목 : 쉽고 빠른 광고기획
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984996977
· 쪽수 : 182쪽
· 출판일 : 2006-11-25
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984996977
· 쪽수 : 182쪽
· 출판일 : 2006-11-25
책 소개
쌍용자동차 렉스턴, 태평양화학 헤라 옴므, 雪花秀의 실제 기획서를 바탕으로, 광고 기획의 개념에서부터 히트 광고의 전략적 방법까지 자세히 소개한다. 광고에 관심을 지닌 대학생에게는 광고업에 대한 전반적인 이해에, 현재 광고업계 종사자, 홍보팀 광고 담당자들에게는 소비자의 주목을 끄는 히트 광고를 기획하는 데에 도움이 될 것이다.
목차
1부 서론
01 광고의 이해
광고의 정의 ｜ 광고의 역할 ｜ 광고와 문화
02 광고기획의 이해
1. 광고기획의 의미
2. 광고의 일반적 과정
3. 기타 중요 사항들
2부 광고 기획서의 구성
03 광고 기획서의 주요 내용
1. 광고 기획서의 주요 내용
2 광고 기획서의 경향
04 광고 전략
1. 광고 전략이란?
2. 광고 전략의 수립
3. 크리에이티브 전략
05 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 기본 용어
06 광고 평가
1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동
2. 광고효과 사전 평가
3. 광고효과 사후 평가
3부 사례 연구
07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구
08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구
09 태평양화학 雪花秀 기획서 사례 연구
4부 참고사항
10 광고 기획자에게 요구되는 것들
1. 전문성
2. 공동체 의식
3. 설득
4. 기타
11 광고 관련 단체
1. 학술단체
2. 비영리 단체
3. 광고 기획을 위한 자료들
