마케팅

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책 정보

· 제목 : 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788985735308
· 쪽수 : 436쪽
· 출판일 : 2000-12-10

1. 마케팅의 본질과 환경분석
마케팅의 이해
마케팅환경의 구조와 구성요소

2. 마케팅전략
전략적 마케팅계획의 수립
시장세분화와 포지셔닝

3. 마케팅믹스의 관리
제품의 개념 및 제품전략
신제품개발과 제품수명주기
가격정책
유통경로
유통기관 및 물적유통
마케팅 커뮤니케이션과 인적판매
광고와 PR, 판매촉진
마케팅성과 평가와 정보의 관리

4. 특수분야의 마케팅
마케팅개념의 확대
새로운 마케팅

저자소개

김용호 (지은이) 정보 더보기

인하대학교 무역학과를 졸업하고 경영학학사학위를, 서강대 학교 대학원에서 상학석사와 경영학박사학위를 취득하였다. 광주대학교 중국통상학과 교수와 중국빈해대학교 교환교수 를 역임하고, 현재 경북정책연구원 연구위원으로 재직하고 있다. 저서로 (E-비즈니스시대의 전자상거래), (항공서비스 학 개론) 등이 있다.

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