현대 마케팅

[ 제Ⅰ부 마케팅의 본질 ] . 제1장 마케팅의 기본개념 및 사고 - [ 제Ⅱ부 마케팅 기회분석과 전략 ] . 제2장 마케팅환경 구조와 분석 . 제3장 기업수준에서의 마케팅전략 . 제4장 사업부수준에서의 마케팅전략 - [ 제Ⅲ부 마케팅정보와 소비자행동분석 ] . 제5장 소비자행동 . 제6장 마케팅조사와 정보 - [ 제Ⅳ부 마케팅믹스관리 ] . 제7장 제품의 개념 및 제품전략 . 제8장 신제품개발과 제품수명주기 . 제9장 가격 . 제10장 유통경로 . 제11장 유통기관 및 물적유통 . 제12장 마케팅 커뮤니케이션과 인적판매 . 제13장 광고와 PR, 판매촉진 - [ 제Ⅴ부 마케팅 성과평가 ] . 제14장 마케팅 성과의 평가와 감사 - [ 제Ⅵ부 마케팅영역의 확대와 새로운 마케팅 ] . 제15장 비영리마케팅 및 새로운 마케팅