스포츠 마케팅

제 1 장 마케팅 개요
스포츠 마케팅 개요
스포츠 마케팅을 왜 공부합니까?
스포츠 마케팅 과정(sport marketing process)
스포츠 마케팅 개념
전략적인 스포츠 마케팅 경영
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 2 장 시장：세분화
스포츠 시장
전체 시장 접근
시장 세분화 접근
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 3 장 소비자：참가자와 관중
우리나라 스포츠 참여자 실태 조사
미국 스포츠 참여자 실태조사
요 약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 4 장 소비자의 구매 형태 이해
스포츠 소비자 행동의 통찰력
소비자 구매 결정 과정
스포츠 소비자 행동 이해
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 5 장 마케팅 연구와 정보체계
스포츠 마케팅 연구와 마케팅 정보체계 정의
스포츠 마케팅 연구과정(sport marketing research process)
연구설계(designing the research)
연구자료 획득(gethering research data)
스포츠 마케팅 윤리
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 6 장 결정
상품의 개념 및 정의
스포츠 상품의 이미지, 위치화 및 세분화
상품 품목, 계열 및 믹스
신제품 착수
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 7 장 결정
가격의 본질
가격 결정 요인
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 8 장 결정
분배 개념 및 스포츠 산업의 마케팅 경로
스포츠 시설 위치
스포츠 시설 이미지
스포츠 마케팅 경로 유형
소매 스포츠 용품점 운영
분배망 설치(방송망과 후원자 크럽)
입장권 분배 체계
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 9 장 결정
촉진의 역할
촉진과 커뮤니케이션 과정
촉진 믹스(promotion mix)
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 10 장
정의와 범위
여론 측정 법칙
설득력 있는 커뮤니케이션
의견 변화의 기본 원리
좋은 공보와 미디어 관계 원리
보도원을 만나기 전에 취해야 할 수칙
커뮤니케이션 평가
뉴스발매와 절차를 위한 기준
기자회견을 위한 기준
라디오에 필요한 조건
뉴스 발매물 거절의 주 원인
뉴스 발매물의 거절 처리
미디어 관계 관리자의 주 문제
지역사회 관계
대학이나 고교 스포츠·체육 프로그램을 위한 지역사회 관계 활동
이윤을 창조하는 지역사회 관계 기획
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 11 장 마케팅 믹스 조정
다섯 가지 스포츠 마케팅 믹스의 교차 영향
요약
연구문제
참고문헌

제 12 장 산업용품을 위한 촉진 매체로서 스포츠 이용
직접적인 끼워팔기식 판매
간접적인 끼워팔기식 판매
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 13 장 스포츠시장 기획
전략적인 스포츠 시장 기획의 정의
요약
중요용어
연구문제
참고문헌

제 14 장
마케팅 활동 조직화
마케팅 활동 이행
마케팅 활동 통제
작업 수행 능력 평가 방법
마케팅 감사
요약
중요용어
연구문제
참고문헌