엔터테인먼트 마케팅 혁명

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책 정보

· 제목 : 엔터테인먼트 마케팅 혁명
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788988996379
· 쪽수 : 535쪽
· 출판일 : 2003-08-15

책 소개

21세기를 이끄는 주요 엔터테인먼트 산업의 공통점과 고유한 특성을 꼼꼼하게 짚어주고 있다. 또한 엔터테인먼트 산업의 다양한 마케팅 기법과 그 효과, 유의점에 대해 상세히 설명하고 있다.

도입 좋아, 이제 재미있게 해주지!
엔터테인먼트 산업의 부상
마케팅의 등장
비즈니스의 확장

1장 양파껍질 벗기기: 엔터테인먼트 마케팅의 기본
엔터테인먼트 산업의 4C
콘텐츠
전달통로
소비
컨버전스
브랜드 자산의 확장

2장 대중, 권력 그리고 플레이어
메시지 만들기
결정, 또 결정
팀 구성하기
리더의 특징
역사에 남을 거물들

3장 영화: 보고 싶고, 봐야 하고, 볼 수밖에 없는
시장으로, 시장으로
위험 요소가 많은 비즈니스
보고 싶게 만들기

4장 네트워크 TV, 신디케이션, 라디오
네트워트 TV: 모든 것의 모체
각 지역 텔레비전 방송국
TV 시청률의 기본 원칙
홍보와 마케팅
신디케이션
비상업방송
TV 기술
라디오
채널을 고정하세요: 라디오 마케팅의 기본
디지털 혁신은 계속된다

5장 케이블 TV, 다이렉트 위성방송: 베이직, 프리미엄, 페이퍼뷰
베이직 케이블의 역사
케이블 영화 산업의 성장
미디어, 마케팅 그리고 수익
가입자를 찾아서
멀티채널 시장의 새로운 방향
TV 신기술

6장 출판: 인쇄된 언어
책
언제, 어디에서, 그리고 누구에게
서적 마케팅
서적 마케팅에 따르는 새로운 문제점
마케팅의 최전방: 캐릭터의 브랜드화
변화하는 출판 환경
신문
잡지
전자게임

7장 음악
음반 회사
방송의 중요성
라이브 음악
음악의 대중 전달: 소매 유통
음반 마케팅
틈새시장
테크노의 물결
세계적인 음악 시장

8장 스포츠
메이저리그 스포츠
마케팅의 효과
리그가 없는 스포츠
온라인 스포츠: 오늘날의 테크놀로지

9장 여행과 관광 산업
파라다이스를 소망하며
계획 세우기
도시의 특징 만들기
여행과 관광 산업 마케팅의 역학
관계 마케팅
광고, 홍보, 프로모션
대안 관광지

10장 전시 엔터테인먼트와 체험 브랜딩
전시 엔터테인먼트
거리를 벗어나 몰 속으로
체험 브랜딩
경험의 경제학
브랜드에 생명 불어넣기
프로젝트 개발의 11단계

11장 변화와 도전
가자, 세계로
뉴 밀레니엄 마케팅
저작권 침해 행위
주요 국가의 상황

12장 우리는 어디로 가고 있는가?

저자소개

엘 리버만 (지은이) 정보 더보기

프로젝트 파이낸싱, 상품 개발, 마케팅, 엔터테인먼트 기업 경영과 더불어 엔터테인먼트 상품과 소비자를 연결시키는 관련 신기술의 활용 등 엔터테인먼트 분야의 엘리트 양성 과정인 뉴욕대학의 ‘엔터테인먼트, 미디어 및 테크놀로지 프로그램(Entertainment, Media & Technology Program)’의 지도 교수이다. 리버만은 영 앤드 루비컴, 밀란 같은 광고회사에서 〈포춘〉이 선정한 500대 기업에 속한 광고주의 광고를 대행한 바 있으며, 세계적 광고회사와 함께 미국을 비롯한 세계 여러 나라의 마케팅과 광고를 관리했다. 그 후 Simon & Schuster 국제마케팅 사업부 이사로 합류하면서 실루엣(Sillhouette) 출판사업부의 부사장을 역임했다. 최근에는 워너브라더스, 하퍼 콜린스, 웨스팅 하우스 그룹, 바이킹 펭귄, 베텔스만과 같은 엔터테인먼트 기업을 상대로 마케팅과 광고대행 사업을 전개하고 있는 ‘그레이 엔터테인먼트(Grey Entertainment)’를 설립하여 엔터테인먼트 컨설팅 업무를 계속하고 있다.

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패트리샤 에스게이트 (지은이) 정보 더보기

〈엔터테인먼트 매니지먼트〉지와 〈이-존 뉴스레터〉의 발행인이자 편집장이다. 또 에스게이트가 경영하는 ‘에스게이트 앤드 어소시에이츠(Esgate & Associates)’는 오랜 경험을 기반으로 전략적 사고에 기반한 프로젝트 기획과 개발, 마케팅, 트레이닝, 관리, 운영, 신규 비즈니스 등을 개발하고 클라이언트에게 제안하여 명성을 얻고 있다. 에스케이트는 월트 디즈니 컴퍼니, 유니버설 스튜디오, 소니 등의 거대 엔터테인먼트 기업을 상대로 컨설팅하고 있다.

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조윤장 (옮긴이) 정보 더보기

고려대학교를 졸업하고 제일기획에서 10여 년간 광고기획 전문가로 일했다. 2001년 한국 영화 마케팅 전문회사인 '헬로우 타임'을 설립하였고, 영화 '돈 스피크'를 직접 제작하면서 영화 상품의 기획 단계에서부터 과감한 마케팅 방법론을 직접 적용하고 있다.

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책속에서

엔터테인먼트가 무엇이냐 하는 질문이 남는다. 한때 엔터테인먼트는 독서였고, 그러다가 독서와 라디오, 또 여기에 영화가 추가되었으며, 이제는 NBA와 X-스포츠, WWF, Myst, MPEG이 추가되었다. 엔터테인먼트의 확산은 멈추지 않는다. 차세대 소비자가 무엇을 엔터테인먼트로 간주할지 우리는 예측할 수 없다. 미래의 엔터테인먼트도 다음 세대의 경험의 세계에 기반하여 만들어질 것이기 때문이다. 하지만 대부분의 경우에 그러한 컨셉트를 만드는 것은 마케팅 전문가일 것이다.