BIG PICTURE로 보는 소비자행동론 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : BIG PICTURE로 보는 소비자행동론
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788989097600
· 쪽수 : 400쪽

책 소개

소비자행동론을 처음 접하는 대학생이나 4차 산업혁명을 맞이하여 마케팅환경이 기하급수적으로 변화하고 있는 시대에 살고 있는 마케팅에 관심을 갖고 있는 경영자, 관리자, 직원 등 일반인들을 대상으로한 마케팅 전략보고서 작성 시 소비자의 행동을 분석하는 입문서의 성격을 갖고 있다.

제1부 경영학 속 광고의 이해
제1장 소비자행동론의 기본 개념
1. 소비자행동론의 빅피쳐
제2장 광고의 빅피쳐
1. 마케팅의 기본 개념
2. 마케팅전략 프로세스
3. 마케팅 환경분석
4. STP 전략
5. 4P 전략

제2부 소비자행동론의 이해
제3장 소비자행동론의 기본 개념
1. 소비자의 구매행동
2. 소비자의 정보처리과정

제3부 소비자 정보처리과정의 이해
제4장 고ㆍ저노력에 근거한 의사결정
1. 저관여 상황
2. 고관여 상황
제5장 기억과 인출
1. 기억
2. 기억 향상(=기억 제고)
3. 인출
4. 인출 향상(=인출 제고)

제4부 소비자 구매의사결정과정의 이해
제6장 소비자구매의사결정과정－문제인식과 정보탐색(내적)
1. 사회ㆍ문화적 요인
2. 개인적 요인
3. 상황적 요인
4. 심리적 요인
5. 소비자 구매의사결정과정
6. 문제인식
7. 정보탐색
제7장 소비자 구매의사결정과정－정보탐색(외적)
1. 정보탐색
제8장 의사결정 후 과정
1. 의사결정 후 과정
2. JetBlue Airways

제5부 TV 광고의 이해
제9장 소비자 정보처리과정에 근거한 광고 분석
1. 광고 분석
2. 소비자 정보처리과정에 근거한 광고 분석