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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788989101598
· 쪽수 : 162쪽
· 출판일 : 2012-02-29
목차
제1장 광고
1. 광고의 정의
2. 광고의 특징
3. 광고와 유사개념
4. 광고의 기능
5. 광고의 유형
제2장 마케팅
1. 마케팅 4P
2. 마케팅 트렌드의 변화
3. 마케팅 3C
4. 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)
제3장 IMC 도구
1. IMC도구
2. IMC와 수용자 접촉
3. 시장 세분화
제4장 커뮤니케이션
1. Communication의 정의
2. Communication의 유형
3. Communication의 모델
4. Communication의 요소
5. 계층적 효과 모형(Hierarchy of Effects)
제5장 판매 프로모션
1. 판매 프로모션(Sales Promotion)의 정의
2. 판매 프로모션의 유형
3. 소비자 대상 판매 프로모션
4. 소비자 대상 판매 프로모션
5. 중간상 대싱 판매 프로모션
6. 판매 프로모션의 고려사항
제6장 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 용어
3. 매체집행 패턴
4. 광고매체의 특성
제7장 뉴미디어 마케팅 전략
1. 뉴미디어 정의
2. 뉴미어의 개념
3. 뉴미디어의 등장 배경
4. 뉴미디어의 특징
5. 인터넷 광고
제8장 마케팅 커뮤니케이션 효과
1. 조사 관련 용어
2. 마케팅조사와 광고 조사
3. 광고조사 중요성 배경
4. 광고조사의 한계점
5. 측정대상에 따른 광고 조사의 유형
6. 측정시기에 따른 광고 조사의 유형
7. 광고조사의 최근 트렌드
참고문헌
