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책 정보
· 제목 : 국제마케팅
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788990107077
· 쪽수 : 307쪽
· 출판일 : 2003-01-17
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788990107077
· 쪽수 : 307쪽
· 출판일 : 2003-01-17
책 소개
총 7장으로 구성되어 한 학기의 강의 분량에 알맞게 쓰여졌다. 각 장마다 사례 또는 토의자료를 다루어 학생들의 이해도를 높일 수 있도록 되어 있으며, 특히 이 책에서는 국제수지 적자의 큰 요인인 해외관광의 효율적인 마케팅전략을 기술하였다.
목차
CH 1 국제마케팅의 개요 ... 1
CH 2 해외시장 환경의 유형 ... 15
CH 3 국제마케팅조사 ... 67
CH 4 국제마케팅전략 ... 133
CH 5 국제마케팅 믹스 ... 151
CH 6 관광수출 마케팅 ... 225
CH 7 문화상품 수출마케팅 ... 267
찾아보기 ... 297
