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책 정보
· 제목 : 다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9788990458674
· 쪽수 : 172쪽
· 출판일 : 2004-12-30
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 언론정보학
· ISBN : 9788990458674
· 쪽수 : 172쪽
· 출판일 : 2004-12-30
책 소개
간접 광고 마케팅 기법인 PPL(product placement)의 모든 것. PPL은 광고주와 방송사 혹은 협찬주와 제작자 다자간 연합 형태로 이루어지므로, 엔터테인먼트 사업과도 직결된다. 국내외 연구동향과 개념, 규제 현황을 통해 국내 PPL 시장의 가능성을 살펴본다.
목차
1장 서론
2장 다자간 연합 방식：광고 효과를 노린 프로그램 투자
1. PPL, 간접 광고, 협찬의 개념
2. PPL의 배경 및 역사
3. PPL과 간접 광고의 유형
4. PPL과 간접 광고가 활용되는 예
5. PPL에 대한 소비자 태도 및 효과
3장 PPL, 간접 광고, 협찬에 관한 규제
1. PPL의 규제 근거 및 법
2. 규제 현황
3. 규제에 대한 논란
4장 해외의 PPL 규제
1. 미국
2. 유럽
3. 일본：PPL은 미도입, 협찬 광고는 자율규제
5장 결론 및 제언
1. 법적 차원
2. 방송 프로그램 차원
3. 구조적 차원
참고문헌
