대한민국 소비 트렌드

지은이의 말_우리가 살고 있는 한국의 소비 시장
프롤로그_지금 한국에서의 시장 읽기

1장 21세기 소비 시장의 보편 코드들
잉여 소비를 넘어 장기 디플레이션 시대로
소비 시장에서 보는 글로벌화
시장, 그리고 소비의 양극화 'the winner takes it all'

2장 한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드
①시장 인프라 트렌드
코드 1 _ 한국인 소비의 새로운 중심축, 정보화
코드 2 _ 대출형 소비 사회 가속화
코드 3 _ 대한민국 인구 지도가 바뀐다
코드 4 _ 유통 구조의 지각변동

②소비자 트렌드
코드 5 _ 소비 동질화의 시대
코드 6 _ 충성도 제로 소비자
코드 7 _ 신세대 소비자의 파워
코드 8 _ 모순의 소비 코드

③기업 트렌드
코드 9 _ 제품.서비스 평준화
코드10 _ 마케팅 강국 코리아
코드11 _ 시장 균형의 이단아들
코드12 _ 글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화

3장 한국 시장에서 현재 진행 중인 소비 코드 3가지
코드13 _ 오로지 새로운 것만이 이긴다
코드14 _ 중저가 명품 시장의 트레이딩 업, 그 이후
코드15 _ 웰빙 열풍은 계속된다

에필로그 _ 한국만의 특성을 찾아라

적어도 한국의 소비자들에게 맹목적인 충성도를 기대해선 안 된다. 감성 소비의 시대라고 하지만 소비자들은 냉혹하다. 나에게 조금이라도 더 이득이 되는 곳으로, 내가 더 만족스러운 제품으로 쉽게 변심한다. 여기에는 쉽게 싫증을 내는 한국인의 공통 성향도 한몫을 했다. 세계적으로 유례가 없는 휴대폰 교체 주기 1.6년이 의미하는 바를 정확하게 읽자. 빠른 변화를 좋아하는 한국인의 특성도 온전한 충성심에 상당한 방해가 된다. 한국인만큼 유행에 민감한 국민이 또 있을까. TV 드라마에 나온 연예인의 액세서리가 불과 며칠 새 시장에 등장한다. -본문 123p 중에서