마케팅 커뮤니케이션 입문

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책 정보

· 제목 : 마케팅 커뮤니케이션 입문
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788991425552
· 쪽수 : 324쪽
· 출판일 : 2008-06-30

1부 협의.협동의 커뮤니케이션
제1장 커뮤니케이션의 기초개념
제2장 협의.협동에 의한 커뮤니케이션
제3장 스테이크 홀더 대상의 커뮤니케이션

2부 마케팅 커뮤니이션의 기술
제4장 마케팅 커뮤니케이션 전략
제5장 4P 대응의 '프로덕트 아웃 형'커뮤니케이션
제6장 고객니즈 발굴의 '마켓 인 형'커뮤니케이션
제7장 '고객가치창조형'커뮤니케이션
제8장 소비구매행동에 있어서의 커뮤니케이션
제9장 '고객만족형'프로모션 믹스

3부 광고 홍보와 커뮤니케이션 전략
제10장 광고전략과 커뮤니케이션
제11장 홍보전략과 커뮤니케이션
제12장 광고 홍보 활동의 과제와 전망

참고문헌

저자소개

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<히트상품이 돈을번다>

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현재 경기대학교 다중매체영상학부 교수로, 동 대학의 경영전문대학원 엔터테인먼트경영전공 주임교수를 맡고 있으며, 한국정치커뮤니케이션 학회부회장으로 중앙선거방송토론위원회 전문위원을 역임했다. 일본 조치(上智)대학에서 언론학 석.박사를 받았다. 저서 및 논문으로 <현대정치커뮤니케이션>(2007, 공역), <스포츠매니지먼트>(2007, 공역), <일본의 미디어문화>(2008), <올림픽 중계방송 분석연구>(2008), <콘텐츠마케팅>(2009), '디지털시대 지상파방송 비즈니스 전략'(2007), '정치마케팅에 관한 주관성 유형화 연구'(2008), '베이징올림픽 중계방송 편성에 관한 분석'(2009) 등이 있다.

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