평범한 사람들이 만든 특별한 회사 존 디어

1 문화를 포용하라
적합한 제품을 적기에
일관된 리더십
회사의 신식 아버지
가치는 힘든 시기에 살아남는 힘
미래로 가는 길
인력의 일관성
모두 한 가족
중간자로서 누리는 혜택
땅에 뿌리박다
팀워크의 이점

2 품질이 첫째다
골드 키
약속을 위한 뒷받침
제조를 넘어

3 혁신을 통해 변화를 창조하라
획기적인 인수
갈색 슈트의 남자
댈러스의 디어 데이
임무를 반영한 빌딩
제품 재투자의 중요성
새로운 근거를 개척하다
거기서 그치지 않고

4 항상 성실성을 유지하라
도움의 손
원칙을 고수하라
평등한 운동장

5 약속은 절대 깨지 않는다
어떤 대가를 치르더라도 제품을 보호한다
딜러망의 힘
고향 리바이벌
제품에 대한 약속
회사에 대한 약속

6 제품 못지않게 훌륭한 비즈니스를 이루어라
새로운 사고
한계선을 넘어
넘치는 것보다는 모자라는 것이 낫다
왜 위대한 사업인가
덕은 장기적 성공과 동일하다
성공의 배당금

7 브랜드를 살려라
초기의 이미지
디어처럼 뛰는 것은 아무것도 없다
초록색 기계
정성을 들여 브랜드를 판촉하라

8 모든 관계는 윈-윈이어야 한다
회사는 가족이 아니다
상호이익이라는 이점
장기적인 관계
업무 시스템
홈 디포 경험

9 근본의 힘을 바탕으로 성장하라
옳은 방향으로의 성장의 중요성
땅에서 일하는 사람들에게 봉사하기

10 지속되는 성과
자부심과 생산성의 중요성
제품 못지 않게 위대한 비즈니스 만들기
존 디어의 약속
초록색의 미래