섹슈얼 마케팅

머리말

01 왜 섹슈얼 마케팅인가
02 섹스에서 얻을 수 있는 것들
03 섹슈얼 마케팅이 실패할 때
04 고객의 정신은 음탕하다!
05 목소리는 가장 매혹적인 악기다
06 젠더 마케팅 : 작은 차이여, 영원하라!
07 먼저 눈에 띄어라!
08 사랑과 포르노에서 배우는 마케팅
09 망원경에 관능을 입힌 디자인
10 사진을 통해 본 광고 속 섹스어필
11 섹슈얼 마케팅에 대한 서로 다른 시선
12 섹스어필 : 마케터의 가장 큰 무기
13 당신은 섹시한 마케터인가
14 모든 결정은 감성에 의존한다
15 여성에게 섹슈얼 마케팅은 어떻게 적용되는가
16 마케터는 어떻게 유혹자가 되는가
17 상대에 따라 섹시함도 달라진다
18 섹슈얼 마케팅의 유혹과 함정
19 고객을 얻는 일은 연애상대를 찾을 때처럼 짜릿해야 한다
20 고객을 제대로 유혹하는 방법
21 마케팅의 성역
22 그가 원하는 것과 그녀가 원하는 것
23 개인을 섹스어필하라
24 업무공간 내에서의 섹슈얼 마케팅
25 모든 섹스어필은 눈에서 시작한다
26 섹시한 커뮤니케이션
27 몸은 거짓말을 하지 않는다
28 이성 마케팅
29 신체 프레젠테이션
30 섹슈얼 마케팅을 둘러싼 미래 트렌드

섹슈얼 마케팅이 흥밋거리를 이용하는 것은 당연하다. 특히 말로써 직접 표현되지 않는 것들은 호기심과 환상을 자극하기 때문이다. 황색신문들은 그에 대한 베일을 벗겨냄으로써 많은 이익을 거두고 있다. 이렇듯 섹스는 우리에게 흥미를 주고 욕망을 자극하는 동시에 그에 상응하는 경제적 가치를 가져다준다. 섹슈얼 마케팅이 발전하는 이유가 여기에 있다.-본문 22p 중에서

남성들의 구매의도를 높이려면 광고는 섹스어필을 담고 있어야 한다. 그러나 그 때문에 남성들이 그 브랜드를 인식하는 능력은 떨어진다. 즉 성적 자극을 광고에 사용할 때는 그 브랜드가 이미 소비자들 사이에서 입지를 굳힌 경우에만 유효하다. 그렇지 않은 경우에는 브랜드를 인식시키는 데 섹슈얼 마케팅이 도움이 되지 않는다.-본문 30p 중에서

우리는 다음과 같은 질문에 대해 항상 생각해야 한다. 우리가 제공하는 섹스어필이 고객의 바람에도 맞는 것인가? 고객의 내면에 있는 악마가 기뻐서 꼬리를 흔들 정도의 가치를 지녔는가? 그렇다면 우리는 우리가 정말로 섹시하다는 사실에 확신을 가질 수 있다.

이것이 효과적인 섹슈얼 마케팅이다. "미끼는 낚시꾼 입맛에 맞는 것이 아니라 물고기 입맛에 맞아야 한다"는 유명한 말도 있지 않은가. 상대에 따라 섹시함도 항상 달라지는 법이다.-본문 148p 중에서