올림픽 인사이드

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책 정보

· 제목 : 올림픽 인사이드
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788992100007
· 쪽수 : 445쪽
· 출판일 : 2006-04-06

책 소개

불과 25년 전만 해도 올림픽은 정치 싸움에 휘말리고 자금난에 허덕이는 가운데 앞날을 예측할 수 없는 위기에 놓여 있었다. 그러나 올림픽은 세상에서 가장 크고 아름다운 축제로 다시 살아났다. 올림픽은 어떻게 다시 살아날 수 있었을까? 이 책은 바로 그에 대한 이야기다.

Chapter 1 올림픽에 드리운 그림자
Chapter 2 전갈 전쟁
Chapter 3 충격과 경악
Chapter 4 신발 만드는 젊은이의 꿈
Chapter 5 브랜드 그 이상을 위해
Chapter 6 매복 마케팅(Ambush Marketing)을 격퇴하라!
Chapter 7 개최 도시를 사수하라!
Chapter 8 IT 없인 올림픽도 없다.
Chapter 9 위기를 기회로!
Chapter 10 올림픽 고향으로 돌아오다.
Chapter 11 올림픽의 미래

저자소개

마이클 패인 (지은이) 정보 더보기

마케팅 미디어 전문 잡지인 「광고 시대」가 뽑은 '세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 전문가' 중의 한 사람이다. 25년 동안 스포츠 마케팅 계의 주요 인사로 활동하면서, 수십억에 이르는 방송중계권과 후원권 계약을 협상했다. 1983년 첫 번째 올림픽 글로벌 마케팅 프로그램인 'TOP' 실행을 책임졌고, 1988년 국제올림픽위원회(IOC) 초대 마케팅 위원장이 됐으며, 2002년에는 IOC 글로벌 방송 및 뉴미디어 권리 담당 이사로 활동했다. 2006년 현재 FOM의 특별 자문역을 맡고 있다.

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차형석 (지은이) 정보 더보기

한국 외대 및 미국 드렉셀 LeBow MBA를 졸업한 후 삼성 전자, LG 전자 해외 사업 및 사업 전략팀에서 근무하며 비즈니스를 영어를 실전으로 익혔다. 또한, 한양대 국제학대학원에서 국제학 박사 학위를 취득 후 겸임 교수로 활동 중이다. 동시에 비즈니스 영어로 어려움을 겪는 많은 이들에게 실질적인 도움을 주고자 노력하고 있다. 주요 저서 비즈니스 영어회화 & 이메일 핵심패턴 233 - 길벗 이지톡 Practical Business 사내 실무 영어 - 다락원 International Business 비즈니스 국제 영어 - 다락원 대한민국 대표 비즈니스 영어 - 랭귀지몬스터 리얼 비즈니스 영어: 대기업에서 몰래 쓰는 - 랜덤하우스 비즈니스 국제 영어 - 다락원 사내 실무 영어 - 다락원 웃지마! 나 비즈영어책이야 - 랜덤하우스

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리뷰

emh***

★★★★☆(8)

([마이리뷰]스포츠 마케팅의 절대 반지- 올..)

자세히

책속에서

올림픽 가치를 보호하기 위한 관리가 올림픽 브랜드 가치를 올리기 위한 핵심 방법이다. 올림픽 이상이 퇴색하면 올림픽 브랜드 가치도 떨어진다. 역사 비평가들의 주장과 반대로 고대 그리스의 코린트인들이 추구한 가치와 상업적 가치는 내재적으로 연관돼 있다. 이것이 올림픽 원리이다. 올림픽 기본 원칙을 지키는 것은 올림픽 브랜드 가치를 홍보하고 보호하는 IOC의 손에 달려있다. - 본문 중에서