위대한 기업, 36계 전략으로 승부한다

머리말 : 당신을 먹여 살리는 전략, 무엇인가?

1장 나의 체질을 먼저 바꿔라 - 환골탈테 경영전략
01. 삼성전자 - 삼성 브랜드로 삼성을 공격하라 l 금선탈각(金蟬脫殼)
02. 잭 웰치 - 변하지 않는 하위 10%는 해고해라 l 타초경사(打草驚蛇)
03. 할리 데이비슨 - 혼다에게 배워 혼다를 물리쳐라 l 소리장도(笑裏藏刀)
04. 닛산 - 배의 불을 끄든지, 아니면 바다에 뛰어내려라 l 지상매괴(指桑罵槐)
05. 하이닉스 - 영혼만 빼고, 팔 수 있는 것은 다 팔아라 l 고육계(苦肉計)
06. 존슨앤드존슨 - 타이레놀 독극물 사건을 해결하라 l 이대도강(李代桃강)

2장 타깃시장을 정확히 파악하라 - 고객맞춤 경영전략
07. 딤채 - 세상에 없는 냉장고를 만들어라 l 조호이산(調虎離山)
08. LG전자와 파세코 - 러시아에 에어컨을 팔고, 중동에 난로를 팔아라 l 암도진창(暗渡陳倉)
09. 사우스웨스트 항공 - 버스요금과 경쟁하라 l 가치부전(假痴不癲)
10. 푸마 - 여성 고객에 주목하라 l 미인계(美人計)
11. 코카콜라 - 처음의 맛으로 돌아가라 l 주위상(走爲上)

3장 고정된 발상을 전환하라 - 무한한 경영전략
12. 현대조선 - 500원짜리 지폐로 조선소를 만들어라 l 무중생유(無中生有)
13. 롯데제과 - 자기 전에는 씹는 자일리톨껌을 개발하라 l 공성계(空城計)
14. 미국 - 단돈 720만 달러로 알래스카를 매입하라 l 포전인옥(抛塼引玉)
15. 웅진코웨이 - 렌탈 서비스로 고객을 시장으로 끌어내라 l 욕금고종(欲檎故縱)
16. 엘비스 프레슬리 - 죽은 뒤에도 돈을 벌어라 l 차시환혼(借屍還魂)
17. 메주와 첼리스트 - 음식의 정신 건강에 집중하라 l 성동격서(聲東擊西)

4장 나의 장점으로 시장을 흔들어라 - 카리스마 경영전략
18. 폴크스바겐 - 극비리에 미국을 점령하라 l 만천과해(瞞天過海)
19. 소버린 - SK를 흔들어 대어를 낚아라 l 혼수모어(混水摸魚)
20. 삼성건설 - 세게 최고층 빌딩을 지어라 l 금적금왕(擒賊擒王)
21. 로만손 - 다양한 방법으로 시장을 공략하라 l 연환계(連環計)
22. 질레트 - 공짜 면도기로 소비자를 시장으로 끌어내라 l 상옥추제(上屋抽梯)

5장 칼을 들어 적을 쳐라 - 페르소나 경영전략
23. 데스코 - 삼성을 등에 업고 한국에 진출하라 l 위위구조(圍魏救趙)
24. 인텔 - 인사이드마크로 위세를 드러내라 l 수상개화(樹上開花)
25. SK텔레콤 - 월드컵 마케팅의 알맹이를 훔쳐라 l 투량환주(偸粱煥柱)
26. 레인콤 - 기술력으로 원조를 인수하라 l 차도살인(借刀殺人)
27. 두바이 - 오일달러를 물처럼 쓰게 하라 l 원교근공(遠交近攻)
28. 마이크로소프트 - 트로이의 목마로 IBM을 격파하라 l 반객위주(反客爲主)
29. 월마트 - 세계를 정복하려면 시골부터 정복하라 l 가도벌괵(假途伐괵)

6장 적의 약점을 파고들어라 - 약육강식 경영전략
30. 하이트맥주 - 페놀 사건으로 40년 열세를 뒤집어라 l 이일대로(以佚待勞)
31. 농심 - 우지파동으로 부동의 1위를 지켜라 l 진화타겁(진火打劫)
32. 에어버스 - 보잉의 패착으로 1위를 차지하라 l 격안관화(隔岸觀火)
33. 타이레놀 - 적극적 대응으로 경쟁업체를 시장에서 몰아내라 l 부저추신(釜低抽薪)
34. 질레트 - 시장 진입자를 초전에 박살내라 l 관문착적(關門捉賊)
35. 현대엘리베이터 - 숙부의 난을 역이용하라 l 반간계(反間計)
36. 델컴퓨터 - 저가 전략으로 시장의 강자를 쫓아내라 l 순수견양(順手牽羊)