마케팅 서바이벌

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책 정보

· 제목 : 마케팅 서바이벌 (세계 기업들의 도전, 성공과 실패)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788992803359
· 쪽수 : 680쪽
· 출판일 : 2011-08-06

책 소개

전 세계 기업들이 추구해야 할 마케팅 생존비법을 소개하기 위하여 마케팅의 성패 사례를 다룬 책이다. 세계적으로 많은 사랑을 받고 있는 로버트 하틀리의 <마케팅 실수와 성공(Marketing Mistakes & Successes)>(11판)에 수록되어 있는 사례 11개에, 연세대학교 경영학과 장대련 교수가 한국 사례 5개, 대만 사례 1개를 추가하였다.

제1장 서론- 마케팅 전략은 서바이벌

제1부 기업의 모험
제2장 구글- 거대한 벤처기업
제3장 스타벅스- 성장과 직원복지 모범기업의 위기
제4장 SM엔터테인먼트- 세계에 부는 한류신화, KPOP

제2부 마케팅 전쟁
제5장 콜라전쟁- 코카콜라 대 펩시
제6장 PC전쟁- 휴렛팩커드 대 델
제7장 캐주얼 패션전쟁- LG 패션 헤지스의 '굿바이 폴'

제3부 마케팅 재기
제8장 맥도날드- 절제를 통한 재탄생
제9장 할리데이비슨- 영원한 신비감 만들기
제10장 MBC 나는 가수다- 일요일 저녁의 신화

제4부 마케팅 실수
제11장 다임러 크라이슬러- 지옥의 합병
제12장 유로 디즈니- 성공신화의 붕괴
제13장 메이택- 악몽의 프로모션과 아웃소싱 유혹
제14장 월마트와 이마트- 소비자 문화 이해가 성공의 조건

제5부 마케팅 성공
제15장 사우스웨스트항공- 성공을 향한 경쟁
제16장 나이키- 브랜드의 위력
제17장 HTC- 한 우물만 파는 스마트폰의 다윗

제6부 마케팅 윤리
제18장 머크- 바이옥스 대참사
제19장 유한킴벌리- "우리 강산 푸르게 푸르게"

제20장 결론- 우리는 무엇을 배울 수 있는가?

저자소개

장대련 (지은이) 정보 더보기

브리티시컬럼비아대학교 졸업 후 미국 컬럼비아대학교에서 경영학 석사학위를, 하버드대학교에서 마케팅 박사학위를 받았다. 1987년부터 연세대학교 경영학과에서 마케팅을 가르쳐왔다. 그 밖에 세계 유수의 대학교에서 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리 등을 강의했다. 연세대학교 국제학대학원 원장, 한국마케팅학회 회장을 역임했다. 마케팅뿐만 아니라 영상과 스토리텔링에도 관심이 많아 다수의 단편 영화를 기획 및 연출했다. 그중에서 (2015)라는 작품은 12개 국제영화제에서 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 받았다.

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로버트 F. 하틀리 (지은이) 정보 더보기

드레이크대학에서 경영학사를 미네소타대학에서 MBA와 박사 과정을 수료했다. 13년간 K마트, JC 페니, 데이튼-허드슨, 타겟 등 소매업체에서 종사했으며, 미네소타대학과 조지워싱턴대학에서 일했다. 클리블랜드주립대학교 경영대학 명예교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <피 말리는 마케팅 전쟁 이야기 Marketing Mistake>, <숨 막히는 기업 경영 이야기 Management Mistake> 등이 있다.

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연세대 경영학과 졸업 하버드대 비즈니스스쿨 MBA 연세대 경영대 마케팅 박사과정 수료 현 연세대 경영연구소 연구원, 에버그린컨텐츠그룹 이사 에버그린 컨텐츠그룹 사장, 젤리피시 엔터테인먼트 이사, 네오위즈 해외사업 본부장, Enuvis, Vice President of Business Development, 브라이트시스템즈 대표, 삼성전자 전략기획실장 역임

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