생존의 법칙

01 그대, 사업을 하려는가

1. 30년 넘어 100년을 향해 뛰자 _12
2. 기술 발전과 세상 흐름을 읽어라 _15
3. 변화의 명수가 되자 _26
4. 내가 전문가면 더할 나위 없다 _30
5. 첫 실패는 도약대, 마케팅에 주목하라 _34
6. 겪어 본 것에서 찾자 _41
7. 성공 사업 주변을 살피되 버릴 땐 과감히 _46
8. 해외 기술에 더듬이 세우라 _49
9. USP로 시장을 장악하라 _59
10. 대기업 텃밭엔 발 들이지 말라 _71
11. 틈새를 보자 _73
12. 진입 장벽 낮으면 먹을거리도 적다 _75
13. 부실채권과 부실재고는 혈전이다 _77
14. 겉치레에 현혹되지 말자 _91
15. 유리한 고지가 성공을 보장하는 건 아니다 _93
16. 특허 있다고 섣불리 투자하지 말라 _95
17. 기술 트렌드를 놓치면 살아남을 수 없다 _97
18. 가치를 만들지 못하는 사업은 수렁이다 _99
19. 사업 다각화는 기존 사업 연장선에서 _113
20. 독자 브랜드를 키우자 _117
21. 중국산은 신중히 _120
22. 경험 많은 기술자와 전문 영업자부터 확보하라 _123

02 그대, 한 우물 파려는가

1. 구매자와 사용자 편익을 고루 헤아려야 한다 _130
2. 시장을 꿰뚫는 리더를 찾아라 _133
3. 적시에 안정된 제품을 내놓자 _135
4. 시장 흐름과 품질 놓치면 손실만 기다릴 뿐 _141
5. 수요처가 만족할 해결책을 끝없이 제시하라 _152
6. 때로는 끈기 있게 버텨야 한다 _162
7. 성장기 사업이라면 끝까지 _175
8. 때로는 우직하게 걷자 _181
9. 시행착오는 성공의 밑거름이다 _185
10. 거짓이나 꾸밈없이 바르고 곧게 _191
11. 실제로 일해 본 사람에게 맡기라 _195
12. 서투른 숙수 집안 망친다 _197
13. 모르는 사업은 인수하지 말자 _200
14. 사회적 기업과 장학사업 _208
15. 제품이, 당신의 기업이 얼마나 살아 있을지부터 살피자 _215
16. 전략적 의사 결정 구조를 갖추라 _224
17. 사업? 지속 성장? 가치 창출에 정답 있다 _229
18. 사업 다각화로 새 시장 열자 _234
19. 매력적인 시장에 핵심 역량 들고 진출하라 _238
20. ‘필라(PILLAR)’로 경영하라 _242
21. ‘피비린내(PIBILLN)’ 나면 망한다 _251
22. 정도 경영으로 내실을 기하라 _260
23. 기업의 가치관을 실천하자 _265