세상을 움직인 레토릭

서문 6
역자 서문 8

제1장 설득력, 정당성, 그리고 리더십

1. 언어와 리더십 15
2. 연설의 기예 18
3. 설득력과 수사학 25
4. 메타포 31
5. 정치논쟁의 메타포 34
6. 이데올로기와 신화 41
7. 비판 메타포와 인지의미론 48
8. 요약 53

제2장 처칠: 메타포와 영웅신화

1. 배경 57
2. 윈스턴 처칠의 수사학 59
3. 메타포 분석 65
4. 의인화 69
5. 여행 메타포 75
6. 빛과 어둠의 메타포 82
7. 이중 메타포 87
8. 요약 90

제3장 마틴 루터 킹: 구세주 신화

1. 배경 95
2. 메시아적 신화 97
3. 마틴 루터 킹의 수사학 100
4. 메타포 분석: 근원영역 105
5. 메타포 분석: 목표영역 120
6. 메타포의 상호작용 127
7. 요약 129

제4장 마가렛 대처와 보에디시아 신화

1. 배경: 철의 여인 135
2. 마가렛 대처의 수사학 138
3. 메타포 분석 151
4. 요약 171

제5장 클린턴과 이미지 회복의 수사학

1. 배경 177
2. 빌 클린턴의 수사학: 메타포와 이미지 표현 177
3. 메타포 분석 184
4. 메타포의 다양성과 일상의 영웅 209
5. 요약 213

제6장 토니 블레어와 확신의 수사학

1. 배경 217
2. 블레어, 커뮤니케이션과 리더십 218
3. 블레어와 정당화의 수사학 222
4. 메타포 분석 231
5. 요약 248

제7장 조지 W. 부시와 도덕적 회계의 레토릭

1. 서론 257
2. 조지 W. 부시의 레토릭: 도덕적 회계의 메타포 259
3. 메타포 분석 262
4. 요약 293

제8장 신화, 메타포, 그리고 리더십

1. 정치가와 메타포 299
2. 정치연설의 메타포 형식 301
3. 메타포와 정치 소통 304
4. 요약: 신화, 마술 그리고 권력 313

부록 319
참고문헌 336

레토릭은 다른 사람을 설득하는 예술이다. 그렇기 때문에 레토릭과 설득은 분리할 수 없으며, 레토릭의 어떤 규정도 설득의 개념이 필수적이다. 이 두 개념의 중요한 차이는 수사학은 청자의 관점에서 나오는 의사소통의 행위를 언급하는 데 비하여, 설득은 화자의 의도와 결과, 양자를 모두 다 언급한다는 데에 있다. 화자의 레토릭이 성공했을 때에만 청자들은 설득된다. 고대의 그리스 라틴 문화에서 레토릭의 정의는 공중에서 말 잘 하는 기예였다. - 25쪽, '제1장 설득력, 정당성, 그리고 리더십 - 1. 언어와 리더십' 중에서

마틴 루터 킹은 리듬있는 말투를 만들고 평가를 강화하여 설득하는 효과가 있는 대칭유형을 생산하기 위해 - 특별히 대조와 반어법으로- 메타포를 여타의 수사적 전략과 결합하는 다양한 사례들을 확인해왔다. …(중략)… 메시아적 신화의 인식에 따르면, 고통은 진정한 신화적인 투쟁이기 때문에 그것은 선택된 사람에게 필요한 경험이 된다. 시민권 운동에 대한 오랫동안의 투쟁은 마틴 루터 킹에 의해서 비폭력적인 방법으로 행해졌다. 킹의 정치적 담론에서 최우선 목표가 되는 것은 메시아 신화의 창조였다. 킹은 메시아 신화의 영적 기반에 시민권의 위상을 부여하여 정치, 사회 및 경제적 평등을 획득하는 목적들을 정당화하려 하였다. 성경에서 이미지를 끌어내어 암시하는 것이 주는 혜택은 투쟁에 대한 사회적이고 개인적인 측면들이 야기하는 긴장을 극복할 수 있다는 것이다. 킹의 개인적 영성의 에토스가 민족의 염원으로 통합되었으며, 그리고 이러한 것들은 인본주의에 대한 사회적 및 정신적인 자아실현으로 녹아내려 동화되었다. - 129~131쪽, '제3장 마틴 루터 킹 - 구세준 신화' 중에서