광고와 프로모션

PART 1 통합마케팅커뮤니케이션의 과정:브랜드자산 및 마컴환경
Chapter 1 통합마케팅커뮤니케이션 및 마컴과정의 개관
Chapter 2 마컴의 새로운 쟁점: 브랜드 자산,행동영향, 그리고 투자수익책임
Chapter 3 마컴의 윤리, 규제 및 환경적 쟁점

PART 2 기본적인 마컴의사 결정: 표적시장 선정, 포지셔닝, 목표설정, 예산편성
Chapter 4 마컴 표적시장 선정
Chapter 5 마컴 포지셔닝
Chapter 6 마컴의 목표설정과 예산책정

PART 3 신제품을 위한 마컴, 점포사인, 그리고 구매시점 커뮤니케이션
Chapter 7 제품수용,브랜드네이밍, 그리고 패키지
Chapter 8 점포 내외 간판과 구매시점 커뮤니케이션

PART 4 광고관리
Chapter 9 광고관리의 개요: 메시지,매체, 그리고 측정
Chapter 10 효과적이고 창의적인 메시지의 창조
Chapter 11 소구메시지와 광고모델
Chapter 12 광고메세지 효과 평가
Chapter 13 광고매체 기획과 분석
Chapter 14 전통적인 광고매체
Chapter 15 인터넷광고
Chapter 16 여타 광고매체

PART 5 판촉,마케팅PR, 그리고 스폰서십
Chapter 17 판촉과 거래처판촉의 역할
Chapter 18 소비자판촉: 샘플과 쿠폰
Chapter 19 소바자판촉: 프리미엄 및 기타 판촉기법
Chapter 20 마케팅PR과 스폰서십