기업 도시 국가 브랜드의 관리 및 성과에 관한 연구

l. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 구성 및 범위

ll. 이론적 배경
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드 자산의 정의 및 구성요소
2.1 브랜드 충성도
2.2 브랜드 인지도
2.3 지각된 품질
2.4 브랜드 연상
2.5 기타 독점적 브랜드 자산
3. 브랜드 자산의 가치
4. 브랜드의 수준

lll. 국내 수출 중소기업의 브랜드 관리와 성과에 관한 연구
1. 연구의 배경 및 목적
2. 사례기업1: (주)루트로닉
2.1 (주)루트로닉의 현황
2.2 (주)루트로닉의 위기
2.3 (주)루트로닉의 브랜드 개발과 전개
2.4 (주)루트로닉의 성과와 향후 과제
3. 사례기업 2:(주)씨모텍
3.1 (주)씨모텍의 현황
3.2 (주)씨모텍의 위기
3.3 (주)씨모텍의 브랜드 개발과 전개
3.4 (주)씨모텍의 성과와 향후 과제
4. 사례기업 3: 대원제약(주)
4.1 수출의 시작과 오라민의 탄생
4.2 '오라민' 글로벌 브랜드 전략
4.3 '오라민' 글로벌 브랜드 전략
4.4 브랜드 관리의 성과와 향후 과제
5. 사례분석 요약
6. 실증분석
6.1 연구 모델 및 가설의 설정
6.2 변수의 조작적 정의 및 측정
6.3 연구 분석
6.4 실증 분석요약
7. 소결론

lV. 도시의 브랜드화 사례: 여가 도시 브랜드화를 중심으로
1. 서론
2. 이론 연구
2.1 여가와 여가산업에 대한 이론적 고찰
2.2 브랜드와 도시 브랜딩에 대한 이론적 고찰
2.3 여가 시간 증대에 따른 여가 도시 브랜딩 필요성
3. 여가 도시 브랜드화 전략
3.1 여가 도시로의 브랜딩
3.2 도시 브랜딩 성공 사례 분석
3.3 사례 분석을 통한 시사점
4. 소결론

V. 국가 이미지가 제품 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구
1. 서론
2. 연구의 이론적 배경
2.1 국가 이미지 효과에 관한 연구
2.2 국가 이미지의 개념
2.3 브랜드 원산지의 개념
2.4 제품의 구매태도와 브랜드 효용
3. 연구모형 및 연구방법
3.1 연구모형 및 가설설정
3.2 표본 및 자료수집
3.3 조사대상 제품군 선정
3.4 변수의 조작적 정의
4. 실증 분석 결과
4.1 변수의 신뢰성 및 타당성
4.2 가설의 검증
5. 소결론
5.1 연구결과의 요약
5.2 연구의 한계 및 향후 연구과제

Vl. 결론 및 시사점
1. 연구결과의 용약
2. 연구결과의 함의
2.1 이론적 시사점
2.2 실무적 시사점
3. 연구의 한계 및 향후 연구 제안

참고문헌

부록1) [연구1] 설문지
부록2) [연구2] 설문지
Abstract
Epilogue
저자소개