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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영 일반
· ISBN : 9788995973431
· 쪽수 : 264쪽
· 출판일 : 2022-11-09
책 소개
목차
002 •Prologue
ChapterⅠ. 여행•관광
011 •여행마케터, 그 막막한 시작
016 •인플루언서를 활용한 여행마케팅
022 •여행을 불러일으키는 힘, 콘텐츠 마케팅
029 •디지털 황금, 빅데이터
035 •고도의 감성마케팅, 캐릭터
042 •Super 플랫폼 vs One & Only 콘텐츠
048 •여행의 게임화
053 •장소에 생명을 불어주는 활동, 장소브랜딩
062 •새로운 시너지 창출, 브랜드 컬래버레이션
068 •요즘 대세, ESG
외부 칼럼
076 •글로벌 테마파크 3곳의 경험
087 •다시 열린 하늘길에 여행사는 무엇을 준비해야 할까?
094 •호텔 마케팅의 시작
098 •한국 문화를 관광으로 잇다, 문화관광마케터
106 •지역소멸을 막는 마지막 희망, 도시재생
110 •인천공항, 새로운 관점의 공간해석
115 •미래의 여행플랫폼, OTA
ChapterⅡ. 도시•MICE
122 • 종합선물세트 MICE
130 • 대기업 해외영업•마케팅 직군도 부러워하는 Hidden 민간 외교관, MICE러
136 • 고객과 최전선에서 마주하는 선봉장, 영맨!
143 • MICE와 도시, 서로의 색을 입다
150 • 국제기구와 국제회의
157 • 협업의 힘! MICE 협력 네트워크 ‘Alliance’
164 • 도시의 랜드마크, 전시컨벤션센터
172 • 여전히 휴먼터치 요구되는 온라인 시대
180 • 만능 메타버스야, 오프라인은 죽지 않았다!
188 • 노잼도시 4인방? 우리에겐 MICE가 있다
195 • New MICE 마케팅
외부 칼럼
208 • 협회 직원으로서의 경험, MICE산업에서의 나의 여정
216 • MICE 역대 최대 규모로 진행됐던 ‘환경분야 글로벌 메가 이벤트’의 투어이야기
222 • 관광청에서의 커리어 : MICE 마케터
226 • 낭만 여수, 콘텐츠형 호텔이 지역관광활성화에 미치는 영향
235 • 경험, MICE산업을 재정의하다
239 • 해외기고 원문
260 • Epilogue
저자소개
책속에서
MICE는 사람과 사람이 만나 힘과 에너지를 만드는 산업이며 그렇기에 더욱 흥미롭고 재미있다. 나는 지식을 쌓고 성장하며 삶을 변화시킬 수 있는 가장 좋은 교재는 ‘사람’이라고 생각한다. MICE는 이러한 측면에서 ‘연결’을 이뤄내는 플랫폼이자 사람과 산업, 그리고 도시와 국가를 변혁시킬 수 있는 골든 키라고 믿어 의심치 않는다.
-종합선물세트, MICE 中
PCO, DMC, C VB는 외교부 소속의 외교관, 대한무역투자진흥공사(KOTRA), 한국관광공사와 같이 널리 알려진 정부•공공기관은 아니지만, 관광•MICE 분야에서 한국을 대표해 우리나라를 홍보하고 비즈니스를 창출하고 있다. 국제기구와의 협력, 해외 바이어 미팅, 다양한 산업과의 연계를 이뤄내는 이들은 Hidden 민간외교관으로 오늘도 우리나라의 위상을 드높이고 있다.
- 대기업 해외영업•마케팅 직군도 부러워하는 Hidden 민간 외교관, MICE러 中
이처럼 여러 전시컨벤션센터는 국제회의, 학/협회 회의, 기업미팅 참가자만을 위한 장소가 아닌 시민들이 누구나 편하게 찾고 즐길 수 있는 장소로 거듭나고 있다. 향후 센터 자체 주관의 MICE 발굴 및 육성에 있어서도 로컬 커뮤니티와 함께하는 지역밀착형 특화 MICE 개발이 이루어질 것으로 기대하며, 그렇게 함으로써 지역을 대표하는 랜드마크이자 시민들의 자랑이 될 수 있을 것이다.
- 도시의 랜드마크, 전시컨벤션센터 中
