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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 재테크/투자 > 주식/펀드
· ISBN : 9788996047469
· 쪽수 : 296쪽
책 소개
목차
추천사 / 감사의 말
프롤로그_세계 최고 투자자들의 게임 플랜
1장 무너지지 않는 기업에는 해자가 있다
2장 거짓 경쟁력에 속지 말라
3장 무형 자산_브랜드, 특허, 그리고 라이선스
4장 전환 비용_손실을 알면서 옮길 사람은 없다
5장 네트워크 효과_튼튼한 네트워크는 독과점을 만든다
6장 원가 우위_가격은 변하지 않는 경쟁력이다
7장 규모의 우위_작은 연못의 큰 물고기가 많은 돈을 번다
8장 침식되는 해자
9장 해자를 어떻게 찾을 것인가?
10장 슈퍼스타 CEO의 환상
11장 해자가 있는 기업들의 사례
12장 해자의 가치는 얼마인가?
13장 주식의 가치를 평가하는 도구들
14장 언제 매도할 것인가?
추천사
리뷰
책속에서
지속적인 경쟁우위를 만들 수 있는 마지막 무형 자산은 경쟁사들의 시장 진입을 어렵게 하거나 불가능하게 만드는 법적인 라이선스이다. 일반적으로 회사가 어떤 시장에서 영업을 하기 위해서 법적인 승인이 필요하지만, 제품의 가격을 책정하는 데 대한 감독을 받지 않을 때 라이선스는 가장 강력한 경쟁우위가 된다. 전력회사와 제약회사 간의 차이를 생각해보면 된다. 승인 없이는 상품(전기 또는 약)을 소비자들에게 팔 수 없다는 점은 같지만, 전기료가 규제기관의 통제를 받는 반면에 미국 FDA는 약 가격에 전혀 간섭하지 않는다. 따라서 제약회사들이 전력회사보다 훨씬 더 많은 이익을 내고 있는 것은 전혀 놀라운 일이 아니다.
간단히 말하자면 독점 회사처럼 마음대로 가격을 정할 수 있지만 독점 회사로 규제를 받지 않는 회사는 매우 폭넓은 경제적 해자를 지닌 회사인 것이다. - 본문 중에서