나는 이야기 장사꾼이다

머리글
바보야, 문제는 마케팅이야


Ⅰ. 스토리텔링이 뭐지?

1억 2천만 원짜리 홈런볼
장난감 오리군단의 오디세이
일본의 국보가 된 막사발
세치 혀로 세상을 주무르다
샤넬은 왜 권투선수를 불렀을까?


Ⅱ. 스토리텔링이 대세다!

드림 소사이어티&하이 콘셉트
21세기 <모던 타임즈>의 찰리
‘섹스 앤 더 시티’와 드림케팅
변화의 파도, 네 번째 물결


Ⅲ. 스토리텔링 사례 1

황금알을 낳는 바구니
고디바, 초콜릿이 아니라 보석
링컨과 토마토
마릴린 먼로가 모나코 왕비였다면
요괴들이 살린 마을
달려라! 하루우라라

Ⅳ. 스토리텔링 사례 2

고궁을 극장처럼
창경궁에 숨은 이야기들
산을 옮긴 사람들, 스토리텔링을 찾다
스토리텔링으로 생태관광지 만들기
남한산성 현장극 공연
느리게 달리며 바라본 세상
이야기로 단골 만들기


Ⅴ. 사실과 픽션 사이
- 스토리엔 가공이 필요하다

그가 켠 것은 라이터가 아니다
“판타지라도 좋아”
줄리엣이 없는 줄리엣의 집


Ⅵ. 세상만사 스토리텔링하기 나름

전화위복! 코끼리 식당
막걸리 세 병에 팔려온 복돌이
새색시 ‘아마벨’의 시집살이
이야기를 입히면 폭력도 마케팅이 된다
욕먹지 않고 군대 안 가는 법?
스토리로 지역브랜드를 만든다


맺음말
세라자데 마케팅