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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 디자인/공예 > 디자인이론/비평/역사
· ISBN : 9788997225156
· 쪽수 : 320쪽
· 출판일 : 2014-01-27
책 소개
목차
FOLIO
전 세계 디자인 광고 살펴보기 010
REPORT
광고의 미학들 034
광고의 접근 방식 048
이것이 광고의 미래다 060
ADVERT
광고의 진화 070
금지된 광고들 080
광고의 비용 088
국제 공모전 수상의 비법 094
상업적인 캐릭터들 104
TREND
소셜 탤런트를 찾는 방법 122
구글 크리에이티브 랩 136
광고계가 주목할만한 디지털 미디어 144
사람을 향하는 테크놀로지 152
MADE FOR 시대의 크리에이티브 156
칸 국제 광고제 162
데이터와 크리에이티브 170
예능을 닮은 크리에이티브 178
INTERVIEW
SK 플래닛 이정락 188
포스트비쥬얼 설은아, 이지희 196
퍼스트본 박준용 206
제일기획 김홍탁 218
TBWA 김은정 224
BFG9000 제리그라프 232
페이스북 이지별 246
구글 크리에이티브 랩 김은지 256
SHOWCASE
SK 플래닛 M&C 프로토타이핑 이야기 276
DIRECTORY
크리에이티브한 영감을 주는 웹사이트 298
책속에서
광고계에서 앞서 나가려면 디지털화하라! 많은 크리에이터들이 스스로 디지털 시대에 필요한 충분한 능력을 갖고 있다고 생각할지 모른다. 하지만 마티 오르지오가 지적하듯 트위터 계정을 만드는 것이 요즘 광고의 전부는 아니다.
- 마티 오르지오, 고담의 크리에이티브 디렉터, 'REPORT' 중에서
지금까지의 광고가 제품과 브랜드 입장에서 생각하고 메시지를 전해 왔다면 지금은 진지함을 필요로 하는 시대구나 하는 생각이 들어요. 소비자가 아닌 인간으로 바라보는 시각이 있어야 해요.
- 이지희, 포스트비주얼 공동대표, 'INTERVIEW' 중에서
