New 마케팅 관리

학부생들로 하여금 마케팅 사고와 기본적 이론 , 그리고 실제 활용기법에 대한 이해와 탐구를 증진시킬 수 있는 내용으로 3부 15장으로 구성되었다. 그리고 그동안 학부 및 대학원 강의에 이용된 많은 국내외 문헌들...

급변하는 환경에서 기업이 생존하고 지속적인 경쟁우위를 제고하기 위해서는 기업 스스로 급변하는 변화에 대한 창조적인 적응과 유연성을 갖출 수 있는 시장 지향적 마케팅 전략을 적절히 개발하고 활용해야 할 것이다.

이 책은 학부생들로 하여금 마케팅 사고와 기본적 이론 , 그리고 실제 활용기법에 대한 이해와 탐구를 증진시킬 수 있는 내용으로 3부 15장으로 구성되었다. 그리고 그동안 학부 및 대학원 강의에 이용된 많은 국내외 문헌들이 참조되었다.

특히, Philip Kotler와 Kevin Lane Keller의 Marketing Management는 본서의 기본 체계를 확립하는 데 참조되었고, 각 세부주제는 Assael의 Consumer Behavior, Deshpande의 Developing a Market Orientation, Ferrel 등의 Marketing trategy, Lehmann 등의 Product Management, Nagle 등의 The Strategy and Tactics of Pricing 등이 참조되었다. 그리고 국내 교수님들의 전공 관련서적 역시 이 책의 내용을 구성하는 데 많은 도움이 되었다.