브랜드 웹툰

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책 정보

· 제목 : 브랜드 웹툰
· 분류 : 국내도서 > 만화 > 만화그리기와 읽기 > 만화비평/만화이론
· ISBN : 9791128815775
· 쪽수 : 102쪽
· 출판일 : 2021-02-23

책 소개

이야기를 재미있게 전달함으로써 독자의 흥미를 배가시킨다는 웹툰의 장점이 다양한 분야의 콘텐츠에 강력한 영향력을 발휘한다. 그중 가장 독특한 분야가 브랜드 웹툰이다. 브랜드 웹툰이 어떻게 시작되었으며, 웹툰과 광고의 융합이 어떤 효과를 창출하고 있는지를 알아본다.

웹툰으로 광고를 한다!
01 광고만화와 브랜드 웹툰
02 브랜드 웹툰 정의와 현황
03 브랜디드 엔터테인먼트와 브랜드 웹툰
04 브랜드 웹툰 형식과 장르
05 브랜드 웹툰 광고 효과
06 브랜드 웹툰 스핀오프
07 브랜드 웹툰 컬래버레이션
08 공공 브랜드 웹툰
09 브랜드 웹툰 스토리텔링
10 SNS 브랜드 웹툰

저자소개

류유희 (지은이) 정보 더보기

백석문화대학교 만화애니메이션학부 초빙교수다. 세종대학교 대학원 공연·영상·애니메이션학과 간 통합과정에서 애니메이션 전공 박사학위를 취득했다. 만화·애니메이션 관련 콘텐츠 및 문화에 대한 기초 이론, 스토리텔링 등을 가르치고 연구한다. 최근에는 각종 콘텐츠의 캐릭터를 중심으로 한 스토리텔링의 확산과 문화적 가치에 대해 연구하고 있다. 주요 논문으로는 “‘장소정체성’을 위한 공공캐릭터의 가치 연구: ‘새로운 장르 공공미술(New Genre Public Art)’을 중심으로”(박사학위 논문, 2020), “SNS 브랜드웹툰의 특성에 관한 연구: 인스타그램 브랜드웹툰을 중심으로”(2020) 등이 있다. 주요 저서로는 『브랜드 웹툰』(2021), 『공공 캐릭터』(2018) 등이 있다.

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브랜드 웹툰은 웹툰의 한 갈래이지만 그 안에서 또 다양한 형태를 띠고 있다. 웹툰은 다양한 분야에 활용하기 좋은 콘텐츠이기 때문이다. 웹툰 산업이 발전하면서 많은 소비자를 창출했고, 규모가 커짐에 따라 웹툰을 통한 파급력과 메시지 전달 기능이 보장되었다. 그렇기 때문에 웹툰은 광고의 플랫폼으로 활용되었고, 그 효과를 보장받을 수 있었다.
_ “웹툰으로 광고를 한다!” 중에서

브랜드 웹툰은 기존 광고에서 부족한 브랜드 이미지에 대한 소개와 이해를 위해 개발된 또 다른 광고 방식 중 하나다. 그래서 기업이 어떤 목적을 가지고 브랜드 웹툰을 기획했느냐에 따라 브랜드 웹툰 역시 여러 가지 형태와 장르를 가지고 있다.
_ “04 브랜드 웹툰 형식과 장르” 중에서