정부마케팅

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책 정보

· 제목 : 정부마케팅 (마케팅에 의한 공공가치 생산의 길을 말하다)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 행정학
· ISBN : 9791130309545
· 쪽수 : 604쪽
· 출판일 : 2020-08-20

책 소개

정부마케팅은 비즈니스 분야가 발전시킨 문제해결의 철학과 기법을 다룬다. 마케팅 전략과 방법은 정부가 글로벌 경쟁이나 시민들의 자발적 참여가 필요한 분야에서 경제, 사회적 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 기회를 제공할 것이다.

PART 1 정부마케팅이란 무엇인가
제1장 서론 3

제2장 정부마케팅의 의미 33

제3장 정부 행정의 환경과 새로운 이슈 90

PART 2 마케팅 이론과 기법
제4장 마케팅의 기본적 요소 125

제5장 시장 세분화, 표적화, 포지셔닝 181

제6장 마케팅 조사 201

제7장 마케팅 믹스 215

제8장 브랜딩 267

PART 3 세부 분야
제9장 장소마케팅 315

제10장 공공서비스 마케팅 391

제11장 사회마케팅 451

제12장 지역상품 마케팅 495

PART 4 마케팅 조직과 소비자의 구매행동
제13장 마케팅 조직과 전략의 수립 511

제14장 소비자 구매행동 541

PART 5 전망과 과제
제15장 전망과 과제 561

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