디지털전환시대의 미디어경영론

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책 정보

· 제목 : 디지털전환시대의 미디어경영론
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9791130312101
· 쪽수 : 340쪽
· 출판일 : 2021-03-30

제1부 미디어 경영의 디지털 전환 개관

CHAPTER 01
디지털 전환 시대의 개관/3
SECTION 01 디지털 전환의 배경 및 개념 5
SECTION 02 디지털 전환의 핵심 실행영역 10
SECTION 03 디지털 전환을 위한 기술조건 12
SECTION 04 디지털 전환을 위한 정책조건 17

CHAPTER 02
미디어 경영의 디지털 전환 개관/23
SECTION 01 미디어와 미디어 경영을 보는 시각 25
SECTION 02 미디어 경영의 디지털 전환 실행영역 33
SECTION 03 미디어 경영의 디지털 전환 기술조건 38
SECTION 04 미디어 경영의 디지털 전환 정책조건 41

CHAPTER 03
디지털 전환 시대의 미디어데이터 개관/45
SECTION 01 데이터의 유형 및 특성의 확장 47
SECTION 02 데이터 특성별 미디어데이터 자원 50
SECTION 03 미디어데이터 자원의 가치와 기준 54
SECTION 04 미디어데이터 자원의 요소 기술 57

제2부 미디어 비즈니스의 디지털 전환

CHAPTER 04
미디어 비즈니스 활동의 디지털 전환/65
SECTION 01 미디어 콘텐츠 상품의 특성 67
SECTION 02 미디어 마케팅 믹스의 발전 72
SECTION 03 미디어 비즈니스 활동의 디커플링 77
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 비즈니스 활동 81

CHAPTER 05
미디어 비즈니스 프로세스의 디지털 전환/91
SECTION 01 비즈니스 프로세스의 개념과 특성 93
SECTION 02 미디어 비즈니스 프로세스의 발전 95
SECTION 03 미디어 비즈니스 프로세스의 파괴적 혁신 99
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 비즈니스 프로세스 109

CHAPTER 06
미디어 비즈니스 모델의 디지털 전환/117
SECTION 01 비즈니스 모델의 개념과 구성 요소 119
SECTION 02 미디어 비즈니스 모델의 발전 124
SECTION 03 미디어 비즈니스 모델의 단계적 혁신 127
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 비즈니스 모델 139

제3부 미디어 생태계의 디지털 전환

CHAPTER 07
미디어 플랫폼 생태계의 디지털 전환/149
SECTION 01 플랫폼 생태계 부상과 플랫폼 조건 151
SECTION 02 미디어 플랫폼 생태계의 발전 160
SECTION 03 미디어 플랫폼의 양면 시장 전략 164
SECTION 04 데이터 기반 양면 시장 미디어 플랫폼 168

CHAPTER 08
중앙집중형 미디어 플랫폼의 디지털 전환/173
SECTION 01 중앙집중형 플랫폼 생태계의 특성 175
SECTION 02 중앙집중형 미디어 플랫폼의 발전 179
SECTION 03 미디어 플랫폼의 플랫폼 흡수 전략 183
SECTION 04 데이터 기반 미디어 플랫폼 흡수 195

CHAPTER 09
분권형 미디어 플랫폼의 디지털 전환/201
SECTION 01 분권형 플랫폼 생태계의 특성 203
SECTION 02 분권형 미디어 플랫폼의 발전 205
SECTION 03 미디어 플랫폼의 개방형 플랫폼 전략 207
SECTION 04 데이터 기반의 개방형 미디어 플랫폼 219

제4부 미디어 거버넌스의 디지털 전환

CHAPTER 10
미디어 기업 거버넌스의 디지털 전환/227
SECTION 01 기업 거버넌스의 개념 및 특성 229
SECTION 02 미디어 기업 거버넌스의 변화 233
SECTION 03 미디어 기업의 개방형 혁신 전략 238
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 기업 거버넌스 244

CHAPTER 11
미디어 조직 거버넌스의 디지털 전환/251
SECTION 01 조직 거버넌스의 개념 및 특성 253
SECTION 02 미디어 조직 문화의 변화 258
SECTION 03 미디어 조직의 레질리언스 전략 261
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 조직 거버넌스 270

CHAPTER 12
미디어 데이터 거버넌스의 디지털 전환/277
SECTION 01 데이터 거버넌스의 개념 및 특성 279
SECTION 02 미디어 데이터 거버넌스의 변화 284
SECTION 03 미디어 기업의 데이터 거버넌스 전략 286
SECTION 04 데이터 기반 인공지능 미디어 294

CHAPTER 13
미디어 플랫폼 거버넌스의 디지털 전환/305
SECTION 01 플랫폼 거버넌스의 개념과 원칙 307
SECTION 02 미디어 플랫폼 거버넌스의 변화 311
SECTION 03 미디어 플랫폼의 신뢰형성 전략 316
SECTION 04 데이터 기반 미디어 플랫폼 거버넌스 321

저자소개

송민정 (지은이) 정보 더보기

스위스 취리히대학교에서 미디어 정책 및 경영을 전공하여 커뮤니케이션학 박사(Ph.D.)를 취득하고, 동 대학원에서 박사후연구원(Post-Doc.)을 거쳤다. 현재 한세대학교 인문사회학부 미디어커뮤니케이션 전공 부교수로 재직중이다. 글로벌 금융기업 시티코프(Citicorp/Diners Club)와 스위스 경영경제 컨설팅 기업 프로그노스(Prognos AG)를 거쳐, KT 경제경영연구소에서 약 18년간 수석연구원으로 활동하며 방송통신 융합, 콘텐츠 산업, 미디어ICT, 플랫폼 비즈니스 및 빅데이터 경영을 연구하였다. 성균관대학교 휴먼ICT융합학과 대학원 산학중점교수를 역임했으며, 연세대학교·서강대학교·한양대학교·숙명여자대학교·동국대학교 대학원 등에서 디지털 미디어 경영과 플랫폼 비즈니스 전략을 강의하였다. 한국미디어경영학회와 한국문화콘텐츠학회 창립 멤버로 활동했으며, 한국방송학회, 대한경영학회, 디지털경영학회 등에서 임원직을 역임하였다. 또한 KTV 방송자문위원, 서울교통공사 자문위원, 제주콘텐츠진흥원 이사, 안양문화예술재단 이사, 부천문화재단 이사 등으로 활동하며 미디어 산업과 정책, 문화 콘텐츠 분야를 연결하는 다양한 역할을 수행하고 있다. 웹3.0, 디지털 자산, 토크노믹스, 생성형 AI, 플랫폼 비즈니스, 미디어 경영 분야의 연구를 지속하고 있으며, 국내외 학술지에 다수의 논문을 발표하였다. 대표 저서로는 《생성형 AI 미디어 비즈니스》(2026), 《웹3.0 미디어 비즈니스》(2025), 《크리에이터 미디어 실전》(공저, 2023), 《OTT 미디어 산업론》(2022), 《디지털 전환 시대의 미디어경영론》(2021), 《에너지데이터경영론》(2020), 《미디어 공진화》(공저, 2019) 등 20여 권의 저·역서가 있다.

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