통합된 패션머천다이징 1 : 제품MD 편

1권 제품MD 편

1부 패션머천다이징의 전략적 이해
01 패션머천다이징
02 차세대 패션비즈니스
03 통합된 패션머천다이징 모델

2부 패션 제조머천다이징의 일반적 이해
04 패션 소비자의 이해
05 패션 가격전략
06 패션 마케팅조사

3부 패션 제조머천다이징의 실무적 이해
07 정보기획
08 시즌기획
09 상품기획
10 상품기획 프로세스
11 상품기획 주요 실무 1
12 상품기획 주요 실무 2
13 소재기획
14 생산기획
15 패션 유통전략
16 패션 유통정보시스템 전략

현재 국내 패션시장은 경쟁은 치열하고 시장은 공급 과잉 상태에 있다. 이 같은 상황에 대응하기 위해서는 과거와 같이 패션만을 이해해서는 어렵다. 탁월한 감각과 감성을 바탕으로 한 디자이너가 과거의 패션시장을 대변했다면, 앞으로는 패션과 경영 즉 지식 기반 경영을 기초로 한 패션 비즈니스가 중심이 되는 머천다이저가 중요할 것으로 예상된다. 패션 비즈니스로의 접근이란 자사 제품이나 브랜드의 매출 목표를 설정, 이를 달성하기 위해 소비자 지향의 제품 개발, 생산 관리, 판매 계획, 유통 계획, 재고 관리 등 손익 관리 중심의 계획을 세우고 실행하며 평가하는 경영적인 시각을 말한다. 이 같은 기업가적 사고의 패션 비즈니스를 영위하기 위해 가장 근접한 직무가 바로 머천다이저다.

통합된 패션머천다이징(Integrated Fashion Merchandising)은 기존의 브랜드, 마케팅, 머천다이징을 분리해 각각의 전략 창출 및 실행한 방식에서 탈피, 브랜드와 마케팅을 융합해 브랜드 마케팅을 실현하는 것이다. 즉, 통합된 패션머천다이징은 상품기획에서 매장 판매까지 프로세스의 최적화를 위한 브랜드 마케팅 기반의 총체적인 머천다이징을 말한다. 여기서 ‘통합’은 단순히 정보 수집, 상품기획, 생산 관리, 물량 배분 등 머천다이징 기능의 수평적 결합뿐만 아니라 경영 전략, 사업부 전략, 마케팅 전략 등의 수직적 통합, 그리고 상호 조직적으로 정보를 공유하며 협조하는 체제를 의미한다.