통합된 패션머천다이징 2 : 유통MD 편

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책 정보

· 제목 : 통합된 패션머천다이징 2 : 유통MD 편
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791130400037
· 쪽수 : 772쪽
· 출판일 : 2013-06-30

책 소개

패션은 디자인이 생명인가? 디자인으로 승부하던 시대는 지났다. 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가? 패션의 모든 분야에 정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행해야 할 차세대 패션머천다이징의 전부를 담았다.

2권 유통MD 편

4부 패션 소매머천다이징의 일반적 이해
17 패션 소매업태 전략
18 패션 신업태 전략 1
19 패션 신업태 전략 2

5부 패션 소매머천다이징의 실무적 이해
20 IFM의 브랜드마케팅
21 소매기획
22 소매전략
23 영업기획
24 소매의 상품기획
25 상품관리
26 VMD기획
27 매장관리

저자소개

정상길 (지은이) 정보 더보기

KFMI 대표로 국내외 기업의 패션마케팅과 비즈니스에 대해 컨설팅과 기업 교육을 하고 있다. 충남대학교 의류학과 겸임교수다. 마케팅의 핵심 직무인 조사, 제품, 유통, 광고, 인터넷 등의 업무를 해당 분야 전문회사에서 경험했다. 중앙대학교대학원 경영학과(마케팅 전공)를 졸업했다. 마케팅조사기관 한국마케팅학술연구소에서 마케팅리서처를 거쳐 상아제약 마케팅부에서 제놀 브랜드매니저로 일했다. 태창의 언더웨어 전문점 유통사업 인아우트를 론칭했다. 캘빈클라인, 베네통 등의 상품기획과 유통사업부 팀장을 역임했다. 금강제화 계열 종합광고대행사 금화기획(구 애드케이) 마케팅팀 팀장으로 패션광고와 패션마케팅을 담당했다. 저서로 『통합된 패션머천다이징(1, 2)』(2013), Fashion Market Research(2010), 『패션시장조사』(2006), 『새로운 패션머천다이징』(2002)이 있다.

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뉴욕의 나이키 타운(Nike Town)은 나이키의 역사와 제품에 관한 다양한 정보와 라이프스타일에 맞춰 스포츠 문화를 제안하는 정보센터 혹은 박물관 같은 관광명소가 된 매장이다. 나이키 타운은 단순한 쇼핑 공간이 아니라 마을을 상징화해 구성된 여러 형태의 체험 공간이다. 예컨대 이곳은 마을의 축소판처럼 학교, 경찰서, 광장과 함께 농구, 골프, 러닝 등 각각의 스포츠 테마 공간이 오밀조밀한 골목길로 이어져 있다. 고객들은 이 모든 것을 보고 직접 체험할 수 있다. 이곳을 방문한 고객은 공동체 의식을 갖게 되며 이른바 나이키 마을의 주민이 된다. 그리고 여기서의 구매를 스포츠 역사의 일부분으로 인식하고 나이키의 모든 것을 체험한다. 이처럼 나이키는 차별적이고 매력적인 공간에서 소비자에게 체험을 제공해 큰 성공을 거뒀다.