광고학 개론

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책 정보

· 제목 : 광고학 개론
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9791130445236
· 쪽수 : 494쪽
· 출판일 : 2016-03-11

책 소개

<광고학 개론> 2016년 개정판. 광고를 둘러싼 미디어 환경과 관련 규제가 빠르게 바뀌며, 새로운 형식.기법의 광고가 이어지고 있다. 이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광...

<광고학 개론> 2015년 개정판. 광고를 둘러싼 미디어 환경과 관련 규제가 빠르게 바뀌며, 새로운 형식.기법의 광고가 이어지고 있다. 이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 친숙한 실제 사례들을 다양하게 예로 들어 설명함으로써, 광고가 시대의 흐름에 따라 어떻게 변화해 가는지 그 진화의 현장으로 독자들을 친절하게 안내한다.

저자소개

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중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.

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원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사, 한국지역언론학회 편집이사, 호남언론학회 총무이사를 역임했다. 저서 및 논문으로는『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『광고연구방법론』(공저, 2003),『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006),『커뮤니케이션의 이해와 활용』(공저, 2013),『SPSS를 이용한 사회과학통계』(공저, 2014), “소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과”(2008), “이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향”(2009), “기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향: 사전 기업 이미지와 CSR 광고의 형태를 조절변인으로”(2009), “소비자행동 예측에 기반이 되는 광고효과 지표로서 태도-확신 지수의 적용가능성에 대한 탐색적 연구”(2012), “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(2013), “메시지 측면성과 경쟁 브랜드명시 여부에 따른 비교광고의 효과”(2015) 등이 있다.

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