스토리 혁명

이 책에 쏟아진 찬사
프롤로그 시대도, 소비자도 변했는데 왜 낡은 스토리텔링을 고집하는가

1장 기승전결을 버려라, 우리의 인내심은 바닥이다
Issue 짧고 굵은 숏폼 시대의 탄생
Revolution 1 위기와 극복을 무한히 반복하라
Revolution 2 체리피커에게는 체리를 먼저
‘NEW’ 스토리 코드

2장 세련되지 마라, 딱 맞는 톤 앤 매너가 더 중요하다
Issue 촌스러워서 성공하는 스토리가 있다?
Revolution 1 예쁜 옷이 아니라 맞는 옷을 입자
Revolution 2 유치함으로 문턱을 낮춰라
‘NEW’ 스토리 코드 2

3장 속도감을 버려라, 고생 끝에 과몰입이 온다
Issue 공감을 얻으려는 자, ‘빌드업’을 하라
Revolution 1 ‘내적 친밀감’을 쌓아라
Revolution 2 오르락내리락 롤러코스터에 태우기
‘NEW’ 스토리 코드 3

4장 대중적이지 마라, 대중은 상상 속 유니콘이다
Issue 대중은 ‘개인’과 ‘개인’의 집합일 뿐
Revolution 1 언제나 먹히는 정반합 공식
Revolution 2 돈 쓰는 ‘덕후’들을 모셔라
‘NEW’ 스토리 코드 4

5장 아끼지 마라, 아끼다 똥 된다
Issue 처음부터 다 보여주기를 원하는 사람들
Revolution 1 스포일러 대환영
Revolution 2 과정도 콘텐츠가 된다
‘NEW’ 스토리 코드 5

6장 새롭지 마라, 아는 맛이 더 무섭다
Issue 100% 재미 보장을 원하는 소비자들
Revolution 1 ‘아는 맛’ 더하기 ‘아는 맛’은? 꿀맛!
Revolution 2 메뉴는 익숙하게, 레시피는 신선하게
‘NEW’ 스토리 코드 6

7장 설명하지 마라, 세 줄 요약도 길다
Issue 우리는 단체로 집중력을 도둑맞았다
Revolution 1 단 한 줄로 시선과 마음을 빼앗아라
Revolution 2 한 줄도 길다, 단 한 장면으로 승부를 보자
‘NEW’ 스토리 코드 7

8장 리얼하지 마라, 리얼하다고 믿게 하라
Issue ‘주작’인지 아닌지 눈을 부릅뜨고 지켜보는 세대
Revolution 1 캐릭터로 콩깍지 씌우기
Revolution 2 디테일이 리얼을 만든다
Revolution 3 ‘찐’으로 놀 수 있는 판을 깔아주자
‘NEW’ 스토리 코드 8

9장 평화롭지 마라, 싸움 구경이 제일 재미있는 법이다
Issue 아름답고도 위험한 무기, ‘싸움’에 대하여
Revolution 1 싸움에도 ‘명분’이 필요하다 아입니까
Revolution 2 참을 수 없는 ‘참견’의 장을 만들자
‘NEW’ 스토리 코드 9

에필로그 새로운 스토리 패러다임과 마주한 당신을 위하여
부록 지금 현직자들이 찾아보는 참고 사이트들

위기-극복 구조에서 사람들은 위기를 맞이한 주인공을 걱정하며 긴장한 상태로 바라본다. 그러고는 위기를 멋있게 극복하는 주인공의 모습에서 카타르시스를 느낀다. 이후 더 큰 위기가 또다시 찾아오고 주인공은 다시 한번 극복한다. 반복되는 위기와 극복에 사람들은 더욱 몰입하고, 그 사이에 지루함은 끼어들지 못한다. 위기와 극복이라는 가장 극적인 부분을 끊임없이 제공함으로써 사람들을 붙잡는 것이다.
_ 1장 「기승전결을 버려라, 우리의 인내심은 바닥이다」

갤럭시는 주로 세련되고 시크한 컨셉의 광고를 선보여 왔다. 하지만 ‘갤럭시 Z플립 5 레트로’는 추억 자극을 테마로 설정하며 벤츠폰을 기억하는 ‘국내 시장의 3050 소비자’를 주요 타깃으로 잡았다. 그리고 이에 어울리는 팝업 스튜디오와 중고 거래 이벤트라는 적절한 옷을 입어 많은 화제를 불러일으켰다.
만약 스토리텔링 TPO를 고려하지 않고 기존 마케팅과 동일한 컨셉으로 진행했다면 이런 성과를 얻지 못했을 것이다. 즉 삼성전자가 성공적인 마케팅 효과를 낼 수 있었던 것도 <나 혼자 산다>와 마찬가지로 스토리텔링 TPO에 맞는 적절한 옷으로 갈아입었기 때문이다.
_ 2장 「세련되지 마라, 딱 맞는 톤 앤 매너가 더 중요하다」

14회까지 1300분이 넘는 시간 동안 해은의 과거 연애사에 공감하며 그에게 과몰입하는 시간이 있었기 때문에 막판에 등장한 현규와의 로맨스에 더욱 열광하게 된 것이다.
시청자의 과몰입은 수치로 증명되었다. <환승연애 2>는 역대 티빙 오리지널 콘텐츠 누적 유료 가입 기여자 수 1위에 등극하며 시즌 1의 기록을 뛰어넘었다. 또한 시즌이 끝나는 시점까지 매주 이 기록을 경신하며 놀라운 뒷심을 보여주기도 했다.
_ 3장 「속도감을 버려라, 고생 끝에 과몰입이 온다」