글로벌 마케팅

글로벌 마케팅
- 상품기획부터 국제경영, 그리고 디지털마케팅까지


Chapter 1 마케팅

1. 마케팅의 의의
2. 시장분석
3. 소비자분석
4. 마케팅 패러다임의 변천 과정

Chapter 2 마케팅 전략

1. STP 전략
2. 제품 전략
3. 가격 전략
4. 유통 전략
5. 촉진 전략
6. 마케팅 성과 측정

Chapter 3 글로벌 환경과 무역이론

1. 세계의 글로벌화와 다국적기업경영
2. 문화적, 정치적, 경제적 환경
3. 무역이론의 기초
4. 무역규제
5. 국제무역환경
6. 지역경제통합

Chapter 4 글로벌전략

1. 글로벌전략 수립
2. 수출전략
3. 라이센스, 프랜차이즈, 생산계약
4. 해외직접투자
5. 국제합작투자와 전략적 제휴
6. 해외인수합병
7. 글로벌 제품과 서비스의 설계
8. 해외시장에서의 마케팅믹스전략

Chapter 5 디지털 마케팅

1. 마케팅 환경 변화
2. e-비즈니스
3. e-비즈니스 마케팅
4. e-비즈니스 4P 전략