K-뷰티 탐미 : 다섯 가지 힘

프롤로그

1장 줌마 파워
저 아줌마 아닌데요!
반도의 아줌마
여성 인식에 대한 역사적 흐름
여성에 대한 중국의 인식
대륙의 따마
여성에 대한 일본의 인식
열도의 오바따리앙
우리나라의 화장품 역사
화장품과 방문 판매
방판의 첫 번째 힘: 모질게 만들어진 모성애
방판의 두 번째 힘: 본능적 소비 욕망
방판의 세 번째 힘: 정(情)과 흥(興)으로 빚어진 공감 능력

2장 생존
외모 지상주의(루키즘·Lookism)
외모 지상주의의 첫 번째 배경: 사회적 압박
외모 지상주의의 두 번째 배경: 외모의 계층화
외모 지상주의의 세 번째 배경: 외모의 상업화
실용적인 생존도구로서의 화장품
K-뷰티 기업의 명암
생존과 성장을 위한 기술 제휴와 혁신
자연선택적 유통
방문 판매: 1960~1980년대
화장품 전문점: 1990년대
원브랜드숍(One brand shop): 2000년대
홈쇼핑, 멀티브랜드숍, H&B 스토어: 2010년대
올리브영, e커머스: 2020년대~

3장 자연
한국의 지형
한국의 기후
한국의 자생 생물종
자연과 의복
자연과 음식
자연과 주거
자연에서 얻은 전통 미용법
K-뷰티의 자연 성분
자연에서의 발견, 발효
자연에서의 영감, 동결건조(凍結乾燥)
자연을 품다, 비건(Vegan)
자연 순환의 첫걸음, 업사이클링

4장 손재주
젓가락 유전자
비빔밥 유전자
반도 기질 유전자
빨리빨리 유전자
1.7㎝의 명화, 네일 아트
몸에 그려 낸 신념과 서사, 타투(Tatto)
손끝에서 시작된 10만 개의 실루엣, 가발
창의적 해법, 제형 기술
화장품 제형에 대한 이해
혁신적인 K-뷰티 제형 기술

5장 한류
한류의 탄생과 성장과정
대중문화 산업의 두 개의 축
숫자로 본 한류
한류 팬
한류의 경제적 효과
뷰티 마케터가 본 한류 생태계
풍부하고 독창적인 콘텐츠
절망 속에서 찾은 웹툰
팬덤까지 수출하는 다이내믹 K-팝
진화하는 제작 시스템
가성비
디지털 기술과 한류의 케미
한류와 K-뷰티
변형의 미학, 초격미(超格美)
K-뷰티의 힙한 메신저, K-아티스트
선망받는 한국 여성 피부
감각의 에센스를 녹여 낸 K-뷰티 브랜드 이야기
한류와 언더독의 황금빛 코디네이션, 수출
화장품 종주국을 뛰어넘다, 인디 브랜드

에필로그
참고문헌