마음을 움직이는 99가지 원리

목차

머리말 5
서문 8

Ⅰ. 지학(志學)
1. 코이의 법칙 [Koi’s Law] 17
2. 살리에리 증후군 [Salieri syndrome] 19
3. 낙수효과 [Trickle-down] 21
4. 선순환 [Virtuous circulation] 법칙과 악순환 [Vicious circulation] 법칙 24
5. 햄릿 증후군 [Hamlet Syndrome] 26
6. 블랭킷 증후군 [Blanket syndrome] 29
7. 설단현상 [Tip of the tongue Phenomenon] 31
8. 죄수의 딜레마 [Prisoner’ s dilemma] 33
9. 플린효과 [Flynn Effect] 36
10. 레세페르 [자유방임주의, 自由放任主義, laissez-faire] 38
11. 압전효과 [Piezoelectric effect] 41
12. 코호트 효과, 동시대집단 효과 [동년배 효과, 同時代 出生集團 效果, Cohort Effect] 44
13. 광차문제, 트롤리 딜레마 [鑛車問題, trolleyproblem] 47
14. 3의 법칙 [The rule of 3] 50
15. 친숙성의 오류 [Error of Familiarity] 52
16. 호킹지수 [Hawking Index] 53
17. 각인효과 [刻印, Imprinting] 55

Ⅱ. 이립(而立)
18. 프로도 경제 효과 [Frodo Economy effect] 59
19. 뮌하우젠 증후군 [Munchausen syndrome] 61
20. 고센의 법칙 [Gossen’s laws] 64
21. 결심중독 [RAS : Resolution addiction syndrome] 69
22. 쿠바드 증후군 [Couvade syndrome] 72
23. 스마일마스크 증후군 [Smile Mask Syndrome] 74
24. 파랑새 증후군 [Bluebird syndrome] 77
25. 노시보 효과 [Nocebo Effect] 78
26. 티핑 포인트 [Tipping Point] 81
27. 스월 효과 [Swirl effect] 84
28. 아도니스 증후군 [Adonis syndrome] 87
29. 카우보이 자본주의 [Cowboy capitalism] 89
30. 플리바게닝 [사전형량조정제도, Plea Bargaining] 91
31. 시그모이드 곡선 이론 [Sigmoid Curve] 93
32. 활주로 이론 [Theory of the runway] 95
33. 펜스 룰 [Pence Rule] 96

Ⅲ. 불혹(不惑)
34. 기저 효과 [Base effect / 基底效果] 100
35. 맥거핀 효과 [MacGuffin Effect] 102
36. 컬리 효과 [Curley effect] 104
37. 카그라스 증후군 [Capgras syndrome or Capgras delusion] 106
38. 앨리스 증후군 [Alice in Wonderland syndrome] 109
39. 제3자 효과 [the third-person effect] 110
40. 아포페니아 [Apophenia] 112
41. 악마의 변호인 [Devil’s Advocate, 레드팀 Red Team] 115
42. 멈 효과 [Mum effect] 116
43. 사과 이론 [Apology theory] 118
44. 가면 증후군 [Imposter syndrome] 121
45. 소격 효과 [Eestrangement effect, 疏隔效果] 123
46. 보이지 않는 고릴라 [Invisible gorilla] 124
47. 적교 효과 [吊橋, Suspension Bridge Effect] 127
48. 화폐환상 [Money illusion] 128
49. 루시퍼 효과 [Rucifer Effect] 130

Ⅳ. 지천명(知天命)
50. 오쿤의 법칙 [Okun’s law] 134
51. 불확정성 원리 [不確定性原理, Uncertainty principle] 136
52. 피셔의 분리정리 [Fisher’s Separation] 138
53. 끌어당김의 법칙 [Law of Attraction] 142
54. 바그너 법칙 [Wagner’s law] 145
55. 붉은 여왕 가설 [The Red Queen hypothesis] 147
56. 스트라이샌드 효과 [Streisand effect] 151
57. 환골탈태의 법칙 [換骨奪胎 法則] 154
58. 오셀로 증후군 [Othello syndrome] 157
59. 요나 콤플렉스 [Jonah complex] 160
60. 벤치의 법칙(대기 선수)과 청바지의 법칙 164
61. 상호적 이타주의 [Reciprocal altruism] 167
62. 프리맨 쉘던 증후군 [Freeman Sheldon Syndrome] 169
63. 감각순응 [Sensory adaptation] 171
64. 스톰트루퍼 효과 [stormtrooper effect], 사악한 사수 법칙 [Principle of Evil Marksmanship] 173
65. 생존자 증후군 [Layoff-Survivor Sickness] 175

Ⅴ. 이순(耳順)
66. 리플리 증후군 [Ripley Syndrome] 178
67. 구매력평가설 [Purchasing-power parity doctrine, 購買力評價說] 180
68. 갈라파고스 신드롬 [Galapagos syndrome] 185
69. 공정성 이론 [Equity theory, 公正性理論 ] 187
70. 넛지 이론 [Nudge theory] 189
71. 라론 증후군 [Laron syndrome] 191
72. 유동성 선호 이론 [liquidity preference, 流動性選好] 193
73. 프레골리 증후군 [Fregoli syndrome] 195
74. 탈리오의 법칙 [lex talionis] 197
75. 몬더그린(mondegreen) 현상 199
76. 앵커링 효과 [Anchoring effect] 201
77. 램프 증후군 [Lamp Syndrome] 203
78. 줄리의 법칙 [Jully’s law] 205
79. 귀인 이론 [Attribution theory] 206
80. 250명의 법칙 209
81. 스탕달 증후군 [Stendhal syndrome] 210

Ⅵ. 고희(古稀) 종심(從心) 칠순(七旬)
82. 리마 증후군 [Lima Syndrome] 215
83. 침묵의 나선 이론 [Die Theorie der Schweigespirale / Spiral of Silence Theory] 217
84. 팻 핑거 [Fat Finger] 220
85. 스마일 커브의 법칙 [Smile curve] 222
86. 빈 둥지 증후군 [Empty nest syndrome] 223
87. 구축 효과 [Crowding-out effect, 驅逐效果] 225
88. 메디치 효과 [Medici effect] 227
89. 사회적 비교이론 [Social comparison theory, 社會的比較理論] 230
90. 무드셀라 증후군 [Methuselah syndrome] 233
91. 순교자 증후군 [Martyr syndrome] 235
92. 리셋 증후군 [Reset syndrome] 236
93. 쿨리지 효과 [Coolidge effect] 239
94. 마차 바퀴 현상, 역마차 바퀴 현상, 스트로브 효과 [Strobe efefct] 241
95. 베스테르마르크 효과 [Westermarck-ilmio 베스테르마르크일미외] 243
96. 펫로스 증후군 [Pet Loss Syndrome] 245
97. 갓 콤플렉스 [God Complex] 246
98. 대수의 법칙 [Law of large numbers, 大數 法則] 248
99. 도플러 효과 [Doppler effect] 250

맺음말 253