당신의 욕망은 누군가의 기획이다

최악의 마케터
당신은 왜 소비하는가?

1장. 기획된 욕망
1-1. 가짜 욕망 기획자들
1-2. 트렌드의 함정
1-3. 한정판&희소성 마케팅
1-4. 인플루언서의 영향력

2장. 조작된 선택
2-1. 감정 마케팅의 비밀
2-2. FOMO 마케팅
2-3. 기대와 보상의 심리
2-4. 반복 노출의 힘

3장. 가격의 심리학
3-1. 숫자의 심리학
3-2. 할인 가격의 비밀
3-3. 미끼 상품

4장. 착한 기업의 민낯
4-1. 그린워싱의 실체
4-2. 사회적 책임 마케팅(CSR)
4-3. 인증 마크의 진실

5장. 당신은 이미 파악되었다
5-1. 빅데이터의 힘
5-2. 개인화 마케팅의 함정
5-3. 정보 노출의 시대

6장. 소비중독
6-1. 쇼핑 중독의 심리학
6-2. 소유의 피로감
6-3. 가상소비: 새로운 중독의 시작

7장. 기업이 숨기는 것들
7-1. 패스트패션의 진실
7-2. 식품업계의 마케팅 전략
7-3. '안전함'을 팝니다
7-4. 빅테크 기업의 기획

진짜 욕망을 찾아서
보이는 것들, 보이지 않는 것들

한때 유행했던 '소확행'이라는 단어를 잠시 불러와보자. 원래 소확행은 '소소하지만 확실한 행복'이라는 뜻으로, 일상 속에서 작은 기쁨을 찾는 철학적인 태도를 강조했다. 예를 들어, 따뜻한 햇볕을 쬐며 산책하기, 좋아하는 책을 읽는 시간 등 특별한 소비를 요구하지 않는 행위에서 행복을 찾는 것이 소확행의 본질이었다.

그러나 시간이 지나면서 소확행은 점점 '소비를 통한 행복'으로 변질되었다. 이제 소확행은 "오늘은 수고했으니 내가 좋아하는 커피 한잔 마시자", "작은 선물을 나에게 선물하자!"와 같은 메시지로 소비를 정당화하는 도구로 활용된다. 기업들은 이러한 트렌드를...