뜻밖의 창업

머리말 5

제 1 부 \ 최고의 직업은 창업이다
직업이 사라진다_ 14
직업의 역사 14｜직업의 미래 16｜국가를 믿지 마세요 20｜학교는 유적지로 변할까? 24｜산업문명의 해체와 융합 현상 29｜눈이 우리를 속이고 있다 31

인공지능과 호모 사피엔스의 운명_ 34
‘불편한 골짜기’감정을 느끼다 34｜인공지능, 누구냐 넌? 36｜의사와 판검사의 미래 39｜플랫폼 전쟁의 최종병기 42｜호모 아티피셜의 탄생 44｜일을 하지 말고 업을 하라 45

심상치 않은 징후들_ 49
인구 변화는 대전환의 예고편이다 49｜인구가 이동하고 있다 51｜가장 빠른 속도로 늙어가는 나라 56｜잘못된 교육은 천하후세를 죽인다 57｜호모 좀비우스의 번식 60｜물위를 걸으려면 보트에서 뛰어내리라 61

창업 인사이트
창업천국, 중국을 주목하라_ 65
훅 들어온 중국 65｜중국굴기의 원천 67｜바이두 창업자 리옌홍(李彦宏) 이야기 68｜중국의 창업생태계 70｜주역의 문화유전자 74｜중국에 불을 지른 사람들 77｜덩샤오핑(鄧小平)의 남순강화와‘92파’ 80｜멜팅팟, 중국 83｜몰락했던 부잣집 85｜쓰레기더미에서 시작된 중국굴기 88｜新열하일기 91

제 2 부 \ 일(事)을 하지말고 업(業)을 하라
업이란 무엇인가? _ 94
호모 루덴스의 위대함 94｜이세돌이 아름다웠던 이유 96｜일과 업은 다르다 99｜필립 스탁의 업 102｜틈새라면 이야기 104｜장사꾼과 사업가의 차이 106｜업은 즐거움이다 108

업은 절대 실패하지 않는다_ 111
두려운 창업 111｜최고의 싸움꾼, 마윈 113｜실패와 성공은 순환된다 117｜삼절굉(三折肱) 이야기 119｜두 개의 세상이 존재한다 120｜엘런 머스크의 고통훈련 123｜실패연습 25｜6만 원으로 시작한 창업이야기 127｜아무것도 구하지 않는다 128

네 운명을 시험하라_ 130
운의 경영학 130｜운명에 대처하는 지혜, 아모르 파티 133｜운명을 사랑하는 자가 대장부다 134｜마윈의 업 137｜사업보국의 초심으로 돌아가자 140｜창업은 내가 살아 있는 증거다 142

창업 인사이트
마윈(馬云)의 물구나무 창업학개론_ 144
물구나무서서 세상을 보라 144｜실패가 쌓이면 실력이 된다 146｜비결은 없다 149｜호랑이 등도 두려워하지 않는다 152｜사랑하니까 창업한다 155｜타오바오(淘寶) 상륙작전 158｜양쯔강의 악어 161

제 3 부 \ 큰 도둑이 되라
돈 조금 들이고 창업하는 방법_ 166
사물의 경제논리에서 정보의 경제논리로 166｜우버와 에어비앤비 창업이야기 167｜위키노믹스의 등장 170｜함께 만들라, 퀄키와 로컬 모터스 172｜대륙의 실력자, 샤오미의 노림수 175｜돼지도 태풍을 만나면 날 수 있다 178

창업 아이템을 발견하는 방법_ 180
위대한 예술가는 훔친다 180｜애플의 창업 스토리 182｜신의 한 수 184｜창의성이란 무엇인가 187｜장자의 큰 도둑 정신 190｜시애틀의 작은 커피숍이 세계적인 커피회사가 된 비결 193

단무지 창업론_ 198
사업계획서가 두껍고 완벽할수록 회사는 더 빨리 망한다 198｜현실감 필터가 없는 스티브 잡스 201｜겁 없는 단무지 청년들 203｜1페이지 사업계획서 205｜완벽주의의 함정에 빠지지 말라 209

창업 인사이트
에어비앤비현상_ 214
무모한 여행을 떠나다 214｜구조적 문제에 봉착하다 217｜문제의 솔루션이 사업이다 220｜발 빠르게 움직이는 글로벌기업들 223｜공유경제와 4차산업혁명 225｜대기업과 협업하는 창업방식 228

제 4 부 \ 시장으로 들어가지 말고 플랫폼으로 나가라
이상하게 잘되는 사업의 원리_ 232
위태로운 레드오션 232｜이상한 일이 벌어지는 블루오션 235｜수상한 이동 238｜울타리 정원에서 오픈 플랫폼으로 239｜대기업도 재창업에 나서야 한다 241｜창업은 독립운동이다 244

플랫폼 경영학_ 251
플랫폼에 새 수요가 숨어 있다 251｜가치사슬이 해체되면서 시장이 사라진다 255｜새로운 가치방정식, 융합과 연결 258｜이상했던 구글의 시작 260｜웹2.0과 구글의 부상 262｜플랫폼의 진화와 애드센스 264｜지렛대 원리를 활용하라 266

빵 없는 빵집 만들기_ 269
어느 남대문 상인의 성공신화 269｜부자에게는 뭔가 특별한 눈이 있다 271｜잘되는 빵집에는 빵이 없다 273｜빵집에서 빵을 팔아서는 안 된다 275｜상품 진화의 세 가지 축 276｜소셜 날개를 다는 방법 278｜게임 엔진 장착법 281

창업 인사이트
즐기면서 돈 벌게 해주는 블록체인_ 285
크리에이터 전성시대 285｜우리가 곧 미디어 287｜블록체인으로 돈 버는 방법 291｜누구나 국회의원이 될 수 있다 295｜내가 곧 공무원 298｜노동의 종말 300