K-Book의 해외시장 확대전략

제1절 연구의 배경과 목적 3
제2절 연구의 범위와 제약 4

제2장 출판산업의 해외시장 확대가능성 분석 5
제1절 가능성 분석을 위한 주요 요인의 도출 7
1. IT 기술과 패러다임의 변화 7
2. 롱테일 법칙이 작용하는 디지털 산업 7
3. 세계화와 문화의 이동 8
4. 시간자원의 다른 경쟁자 8
5. 출판산업의 영세성 9
제2절 해외시장 확대가능성 관련 요인 분석 10
1. IT 기술과 패러다임의 변화 10
2. 롱테일 법칙 15
3. 세계화와 한류 16
4. 시간자원의 경쟁 18
5. (종이)출판산업의 성장정체 21
제3절 출판산업의 전략적 수단으로서 한류 23
1. 출판한류의 개념 23
2. 한류와 출판물 글로벌화의 연계 가능성 24

제3장 출판산업의 시장 확대를 위한 전략방향 27
제1절 출판물의 시장 확대를 위한 선결조건 : 시간자원 경쟁 29
제2절 출판산업의 시장 확대를 위한 3대 전략방향 30
제3절 세 가지 본원적 전략의 구체적 내용 32
1. 기술융합화 전략 32
2. 차별화 전략 37
3. 공동마케팅전략 40
제4절 기존의 성공사례 분석-Key Success Factor 44

제4장 출판물 (수출)시장운영 전략 수립프로세스 47
제1절 출판물 시장운영 전략의 의의 49
제2절 시장운영 전략 수립을 위한 몇 가지 가정 49
제3절 시장운영 전략 수립을 위한 몇 가지 가정과 세 가지 본원적 전략에
기초한 시장운영 전략프로세스 56

제5장 지역별 시장매력도 분석 59
제1절 우리나라 출판물 수출현황 61
제2절 지역별 시장분석 62
제3절 국가별 출판한류 시장 분석 64
제4절 출판 콘텐츠와 시장운영 전략 67
제5절 한국출판 글로벌진출 활성화 방안에 대한 제언 68

제6장 국가별 시장 및 마케팅 전략 71
제1절 미국시장의 운영 및 마케팅 전략 73
1. 미국시장 개요 73
2. 미국의 출판시장 75
3. 한류문화의 이동 81
4. 한국 출판상품 수출 현황 82
5. 한류 콘텐츠 및 한국(제품)에 대한 소비자 행태 및 인식 83
6. K-book전략 수립을 위한 전략 제안 84
제2절 태국시장의 운영 및 마케팅 전략 94