세계 최강의 브랜드를 만든다면

공부할 분야
탐색할 진로
들어가며┃애플을 뛰어넘는 브랜드를 만들고 싶은 십대에게

1장 브랜드가 도대체 뭔데?
브랜드는 약속이다
소 엉덩이에서부터 시작된 브랜드┃브랜드, 약속의 증표┃중요한 건 바로 정체성이야!
브랜드 옷 입히기
브랜드 이름은 멋지고 봐야 할까?┃브랜드를 만드는 네 가지 단계┃불닭볶음면에서 토마토 맛이 난다면?

진로 찾기 브랜드 네이미스트
진로 찾기 리서치 연구원
진로 찾기 리서치 연구원 문영준 인터뷰

2장 살아 움직이는 브랜드
브랜드도 수명이 있다
인지도를 높여라┃공무원 시험 합격은?
브랜드에 생명 불어넣기
바세린, 어디까지 써봤니?┃비쌀수록 좋다┃싫증을 느끼면 브랜드의 목숨은 끝┃다양한 제품으로 브랜드를 확장하다
브랜드도 친구가 필요해
브랜드와 브랜드의 만남┃제니와 젠틀몬스터의 공통점┃재미와 즐거움, 성공의 열쇠

진로 찾기 브랜드 아이덴티티(BI) 디자이너
진로 찾기 뉴로마케팅 박사 과정생 최한나 인터뷰
진로 찾기 홈쇼핑 PC 이동현 인터뷰

3장 미래의 브랜드는 어떤 모양일까?
메타버스 속 브랜드 체험
현실과 가상이 뒤섞인 세계┃메타버스 걸그룹, 에스파┃메타버스에서는 구찌 가방이 단돈 5천 원┃고소 공포증이 있어도 자이로 드롭을 타는 세계
사회적 가치를 실현하는 브랜드
지속 가능한 미래와 브랜드의 역할┃브랜드의 사회적 책임┃유적을 복원하는 명품 브랜드

진로 찾기 메타버스 콘텐츠 크리에이터
진로 찾기 소셜 벤처 기업 대표 김기범 인터뷰

4장 나도 브랜드가 될 수 있을까?
내 이름으로 브랜드를 만든다면
휴먼 브랜드란?┃셀럽이 아니어도 휴먼 브랜드가 될 수 있다

진로 찾기 변리사
진로 찾기 카피라이터 유지인 인터뷰

롤 모델 찾기 삼성전자 사장 이영희
롤 모델 찾기 대학 교수 케빈 L. 켈러

직접 해보는 진로 찾기
참고 자료
교과 연계

나만의 브랜드를 만든다고 하면 대부분 세련된 브랜드 이름과 그에 어울리는 창의적인 로고를 어떻게 만들지부터 생각한다. 그러나 브랜드 정체성을 먼저 결정해야 그에 걸맞은 이름을 부여하고 어울리는 옷을 입힐 수 있다.

브랜드 정체성에 따라 목표는 조금씩 다르지만, 세상에 처음 브랜드를 소개하는 시기에는 목표 고객층에게 브랜드 인지도를 높이는 게 가장 중요하다. 브랜드 인지도는 크게 브랜드 재인과 브랜드 회상으로 구분된다. 브랜드 재인은 특정 브랜드를 알아보거나 구분할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드 회상은 특정 제품군에서 특정 브랜드를 떠올릴 수 있는 능력이다.

여러분의 브랜드가 다른 친구 브랜드와 협업을 잘하면 시장에서 ‘인싸’가 될 수 있을 뿐 아니라, 많은 고객을 끌어들이는 데에도 도움이 될 것이다. 여러분의 브랜드가 다른 브랜드와 함께 추억을 만드는 것을 ‘브랜드 협업’이라고 한다.