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책 정보
· 제목 : 국가 도시브랜드 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791157302796
· 쪽수 : 368쪽
· 출판일 : 2016-03-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791157302796
· 쪽수 : 368쪽
· 출판일 : 2016-03-10
책 소개
국가 및 도시 마케팅과 국가ㆍ도시 브랜딩 이론 및 실천적 경험을 체계적으로 정리해 봄으로써 중앙정부와 지방자치단체들에게 실질적으로 도시행정에 적용할 수 있도록 기반을 마련하고자 한다.아울러 도시별 독특한 자산과 문화, 그리고 역사에 근간한 정체성을 발견하는 기회가 마련될 것으로 기대한다.
목차
PART 01 브랜드와 국가브랜드
Chapter 01 브랜드·브랜드 이미지·브랜드 아이덴티티
Chapter 02 브랜드 충성도와 디자인
Chapter 03 브랜드 자산관리
Chapter 04 브랜드 커뮤니케이션
PART 02 국가브랜드 마케팅
Chapter 05 국가브랜드란 무엇인가?
Chapter 06 세계국가의 국가브랜드 정책
Chapter 07 국가 아이덴티티
Chapter 08 한국의 국가브랜드 정책
PART 03 마케팅과 도시브랜드 브랜딩
Chapter 09 마케팅의 모든 것들
Chapter 10 도시마케팅
Chapter 11 도시브랜드와 브랜딩이란?
Chapter 12 도시마케팅 프로세스
Chapter 13 장소성 읽기
Chapter 14 도시마케팅 계획 및 추진과정
PART 04 장소마케팅과 장소브랜딩
Chapter 15 도시패러다임과 장소마케팅
Chapter 16 장소마케팅이란?
Chapter 17 장소브랜드
Chapter 18 전략적 장소마케팅을 위한 계획과정
Chapter 19 장소마케팅 사례
Chapter 20 가로마케팅
