마케팅 가격전술 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 마케팅 가격전술
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791157307678
· 쪽수 : 328쪽

책 소개

마케터들이 자신이 판매하는 상품의 5가지 가격관련 의사결정을 돕기 위해 쓰여진 책이다. 대면 및 비대면 상품, 서비스, 콘텐츠의 가격결정에 응용할 수 있도록 사례와 방법론을 준비했다. workbook 형태이다. 각 가격주제별로 사례, 방법, 독자들의 연습으로 구성되어 있다.

Part 1 가격의 중요성과 그 책정의 어려움

Chapter 01 가격의 이해
Chapter 02 가격에 영향을 주는 요인
Chapter 03 가격책정방법

Part 2 가격반응함수를 통한 고객가치기반 가격책정방법

Chapter 04 다양한 가격반응함수 측정방법
Chapter 05 고객에게 직접질문법으로 가격반응함수 도출
Chapter 06 고객에게 간접질문법으로가격반응함수 도출
Chapter 07 이익측정을 위한 원가 도출방법

Part 3 고객가치기반 가격책정의 적용

Chapter 08 신제품을 출시할 때 이익이극대화되는 가격은 얼마일까?
Chapter 09 가격을 인상해도 판매가 줄지 않고,이익만 증가시킬 수 있을까?
Chapter 10 구매량에 따라 가격을 달리하면이익을 증대시킬 수 있을까?
Chapter 11 묶어 파는 것이 좋을까?따로따로 파는 것이 좋을까?
Chapter 12 보상판매를 하면 이익이 증가할까?
Chapter 13 가격지불단위 의사결정
Chapter 14 앰비그램을 이용한 신제품 개발과 가격지불시점변경
Chapter 15 가격노출전술

저자소개

곽영식 (지은이) 정보 더보기

한국 경상국립대학교 경영학부 Benet Pricing 代表理事中國 Opentide China 諮問敎授 대우경제연구소(大宇经济研究所)市场战略部门长 missmr line merchandiser 成均馆大学经营学学士成均馆大学经营学硕士 Texas Tech University: Clothing, Textile and Merchandising, Master of Science 成均馆大学经营学博士(marketing)

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한국문화관광연구원(韓國文化觀光硏究院) 연구위원(2005~) Benet Pricing 理事 대우경제연구소(大宇经济研究所)市场战略部门硏究委員成均馆大学 패션마케팅 学士成均馆大学 패션마케팅 硕士成均馆大学 패션마케팅 博士 San Jose State University : Visiting Scholar

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