입문부터 전문가까지 한 권으로 끝내는 디지털 마케팅의 모든 것

프롤로그-디지털 사회에서 디지털 마케팅을 하려는 이들에게

Part 1. 주니어-디지털 광고시장은 변화하고 있다
1-1. 광고세대의 변화를 거쳐, 디지털 세대를 위한 데시전까지/1-2. 급부상한 AD Tech의 의미/1-3. 디지털 광고대행사-미디어랩사의 현재 역할/1-4. 디지털 광고시장 변혁은 인공지능이 이끈다/1-5. 디지털 광고 에코시스템, ‘밸류체인’과 뭐가 다를까?

Part 2. 시니어-Data & 퍼포먼스 광고
2-1. 빅 데이터, 이제 수집만으로는 부족하다/2-2. 퍼포먼스 마케팅, 제한된 예산으로 최고의 효율을 내다/2-3. 프로그래매틱 광고에서 글로벌적 경쟁력을 찾다/2-4. 콘텐츠가 구매를 부른다, 미디어커머스

Part 3. 전문가-수익화와 조직구성
3-1. 매체 Monetization 방법(매체로 돈 버는 법)/3-2. ‘빅 데이터’라는 단어에 사로잡히지 말 것/3-3. 데이터 관련 직종, 분야별 퍼포먼스 기술/3-4. 전문적 데이터 조직 구성하기

Part 4. 미래시장-광고와 인공지능의 전망에 대하여
4-1. 지속적인 강세, 디지털 광고의 무한 질주/4-2. 더욱 정교하게, 도전적으로, 미래를 향해/4-3. 머신러닝의 문제점, 그리고 발전 방안/4-4. 미래시장에서의 데이터 활용

에필로그-수동적 소비자의 등장, 디지털 사회 마케터의 역할과 위치

부록: 디지털 광고 용어