글로벌 시대 소셜미디어와 디지털 문화정책의 미래

서 언 1
요 약 문 11

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 21
제 2 절 연구문제와 연구방법 23
1. 연구문제 23
2. 연구방법 26

제 2 장 모바일 소셜미디어의 확산과 문화생산 및 유통과정의 변화
제 1 절 모바일 소셜미디어와 글로벌 문화산업 29
1. 글로벌 소셜미디어 기업의 모바일 전략: 페이스북, 트위터, 유튜브 29
2. 글로벌 미디어 기업의 소셜플랫폼 활용과 모바일 전략 35
제 2 절 모바일 소셜플랫폼과 국내 문화산업 44
1. 국내 대표적 모바일 소셜플랫폼: 카카오 44
2. 국내 미디어 기업의 소셜플랫폼 활용과 모바일 전략 50

제 3 장 미디어 이용과 콘텐츠 소비 패턴의 변화
제 1 절 주요 미디어 이용 양상 및 패턴의 변화 58
1. 국내 인터넷 및 모바일 이용 현황과 변화 양상 58
2. 모바일의 활성화가 PC기반 환경에 미치는 영향 65
제 2 절 문화콘텐츠 관련 정보 공유와 확산 71

제 4 장 소셜미디어의 문화적 활용 및 영향력: 설문조사 분석
제 1 절 조사의 개요 83
1. 조사의 설계 83
2. 표본의 특성 85
제 2 절 SNS에서의 타자 수용 86
1. 변수 설명 87
2. SNS에서 타자 수용성을 결정하는 요인 93
제 3 절 SNS 영향력 결정요인 분석 98
1. 주요 변수 99
2. 분석 결과 105

제 5 장 모바일 소셜미디어 확산에 따른 글로벌 음악 소비:
한-중 K-POP 소비 사례를 중심으로
제 1 절 모바일 소셜미디어의 확산과 음악 한류 139
1. 디지털 미디어 환경에서의 한류: K-POP 139
2. 소셜미디어 사용과 문화 소비 141
제 2 절 연구대상 및 심층 인터뷰 방법 144
1. 사례 선정 144
2. 연구방법 146
제 3 절 한ㆍ중 문화 소비자들의 소셜미디어 사용과 음악 소비 148
1. 한ㆍ중 문화 소비자들의 공통점 148
2. 한국인의 문화 소비: “소셜 웹 안에 갇히다” 152
3. 중국인의 문화 소비: 모바일 소셜 네트워킹에 기반한 콘텐츠 소비의 확산 164

제 6 장 결 론
제 1 절 연구의 요약 및 결론 180
제 2 절 모바일 소셜미디어 시대의 문화산업 정책을 위한 제언 184
1. 프라이버시 침해에 대한 우려 방지 184
2. 저작권 보호 186
3. 모바일 콘텐츠에 최적화된 이용환경의 구축 186
4. 콘텐츠ㆍ서비스 다양성 확보 및 창작 환경 개선 187

참 고 문 헌 189
[부 록] 설문지 197