총괄보고서 : 소셜플랫폼이 한국에 가져온 사회문화적 변화

서 언 · 1

제 1 장 서 론 · 11
제 1 절 연구의 배경과 목적 · 11
제 2 절 연구의 구성 및 추진체계 17
1. 연구의 개요 및 구성 17
2. 연구사업의 추진체계 19

제 2 장 SNS와 사회관계의 변화 23
제 1 절 SNS 연결망의 사회적 의미 · 24
제 2 절 SNS 서비스별 특성 분석 · 29
1. 가입 및 이용자 간 연결관계 추천 · 29
2. SNS 서비스 목적별 구분 31
3. SNS별 상호작용 인터페이스 31
4. SNS 서비스의 특성과 국내 이용자 32
제 3 절 소셜 미디어와 공유 경제 33
1. SNS가 매개하는 신뢰: 공적 신뢰의 제도적 장치로의 진화 · 34
2. 공유 경제, SNS, 신뢰 · 35
3. 공유 경제로 본 SNS의 사회적 관계와 신뢰 35
제 4 절 SNS 이용과 사회관계에 대한 인터뷰 결과 분석 · 36
1. 주로 이용하는 SNS와 소통 대상 37
2. 자기노출(자기소개) 정도를 통해 본 사회관계 적극성 양태 38
3. SNS를 통한 사회관계의 변화 39
4. SNS 사회자본을 통한 개방, 공유, 협력의 가치 구현 가능성 39
제 5 절 SNS 이용과 사회관계 설문 분석 40
1. 폐쇄형 SNS 이용자와 상대적 개방형 SNS 이용자 40
2. 연령별 SNS 이용 형태 41
3. SNS 이용자의 비교 분석 41
제 6 절 종합: SNS 연결관계를 통해 본 사회관계 양상 43

제 3 장 소셜 미디어와 문화산업의 확장 46
제 1 절 ‘관심 기술’로서의 소셜 미디어 46
제 2 절 소셜운영체제와 문화산업 47
1. 소셜플랫폼과 음악산업 47
2. 소셜 출판 47
3. 공연 및 전시 분야의 소셜 미디어 활용 48
4. 소결 48
제 3 절 웹툰/영화산업과 소셜 미디어의 결합 49
1. 웹툰산업의 플랫폼화 49
2. 소셜 미디어와 영화산업의 결합 50
제 4 절 웹툰 및 영화 소비와 SNS 활용 50
1. 연구문제 50
2. 자료의 특성 및 분석 결과 51
제 5 절 소셜 플랫폼에서의 생용자 문화 분석 52
1. 소셜 미디어와 문화소비, 그리고 미디어 생산노동 52
2. 소셜 미디어 환경과 창의노동 53
3. 20대 인터뷰 결과 분석 54
제 6 절 소결 55

제 4 장 스마트 환경의 도래와 문화콘텐츠 · 57
제 1 절 스마트 환경의 일상화와 미디어 이용 변화 57
1. 스마트 미디어 소비 양상 57
2. 스마트 환경에서의 콘텐츠 62
3. 스마트 환경에서의 문화산업 68
제 2 절 콘텐츠 소비와 수용자 특성 관련 이론 · 73
제 3 절 미디어 플랫폼의 변화와 문화 시장의 변화 77
1. 온라인 마케팅의 강화: 음악의 사례 · 77
2. 웹툰 관련 산업의 성장 · 78

제 5 장 한류 확산의 네트워크 · 81
제 1 절 한류의 의미와 진행과정 81
제 2 절 한류의 다양성: 싸이의 강남스타일 사례 · 83

제 6 장 빅데이터를 활용한 문화 소비 및 확산네트워크 분석 89
제 1 절 빅데이터 분석과 자료의 구성 · 89
1. 빅데이터 분석의 의미와 의의 89
2. 분석 자료의 구성 · 91
제 2 절 문화 콘텐츠 소비와 확산에 대한 사례 분석1:
강남스타일과 젠틀맨의 비교분석 96
1. 검색을 통한 트렌드의 파악 96
2. 문화 콘텐츠 소비와 주요 채널을 통한 정보 유통 · 100
제 3 절 문화 콘텐츠 소비와 확산에 대한 사례 분석2:
주요 문화콘텐츠별 비교 분석 · 106
1. 주요 채널별 문화콘텐츠 정보 유통의 비교 분석 · 106
2. 문화콘텐츠별 정보유통채널 분석 · 113
3. 문화콘텐츠별 구전 집중도 분석 115
제 4 절 소 결 119

제 7 장 문화콘텐츠 산업의 현재와 미래: 향후 전망 분석을 중심으로 121
제 1 절 문화 산업 전반에서 메커니즘 변화 122
1. 기획 및 창작단계에서 변화 122
2. 유통과정의 변화와 수익 창출의 다각화 126
3. 기존에 없었던 성공 사례 탄생의 가능성 129
제 2 절 홍보 및 소비자와의 소통에서 SNS의 역할 132
1. 홍보에서 SNS의 활용 현황과 중요도 133
2. SNS vs 기존 온라인 매체 135
3. 문화콘텐츠 채택에 영향을 미치는 요인들 136
제 3 절 문화 콘텐츠 산업 전망 137

제 8 장 결론 및 정책적 시사점 139
제 1 절 사회 영역 139
제 2 절 문화 영역 141

참고문헌 145
[부록] 문화콘텐츠 산업관련 전문가 인터뷰 내용 151