슈퍼 에이지 이펙트

들어가며 인류 역사상 그 어느 때와도 완전히 다른 시대를 맞이하며

제1부 인구 고령화의 역사
: 슈퍼 에이지는 어떻게 시작되었나

제1장 한 번도 경험해보지 못한 세상, 슈퍼 에이지
인구 피라미드의 균형이 깨지다
슈퍼 에이지란 무엇인가
슈퍼 에이지는 이미 시작되었다

제2장 인간은 어떻게 장수하게 되었나
누구나 늙는다
연금이라는 발명품
좋은 감소와 나쁜 감소 : 영유아 사망률과 출생률
중국의 인구 대역전
노인에게 ‘더 잘 늙어갈 자유’는 없다
에이지즘, 새로운 양극화를 만들다
미래를 위해 해야 할 일

제3장 젊음이라는 신화
고령화와 변화하는 전통
틴에이저의 탄생
어른들이 만든 새로운 시장, 유스 마켓
‘우리는 어른들보다 낫다’
젊은이들의 문화는 어떻게 삶의 표준이 되었나
일터에서의 노인 차별
안티에이징을 ‘안티’하라

제4장 장수를 얻은 사람들
우리의 수명은 우리 자신의 손에 달렸다
평균수명 연장의 첫 번째 비결 : 의학과 질병 관리의 발전
평균수명 연장의 두 번째 비결 : 깨끗한 물과 풍부한 음식
22세기, 인간의 평균수명은 100세가 된다
노화는 질병이다

제2부 인구통계학적 디스토피아
: 슈퍼 에이지가 불러올 최악의 시나리오는 무엇인가

제5장 황금 노후는 없다
은퇴라는 달콤한 환상
누구나 행복하게 나이 드는 것은 아니다
‘은퇴 불평등’을 겪는 여성과 성 소수자
당신에겐 100만 달러가 있습니까?
일하기 위해 살기 vs. 살기 위해 일하기

제6장 에이지즘에 잠식된 사회
정체성, 편견 그리고 젊음
팬데믹에서 드러난 노인을 향한 에이지즘
연령 차별의 비용
정년퇴직은 또 다른 형태의 에이지즘이다
에이지즘 극복이 경제 성장을 좌우한다

제7장 ‘탄광의 카나리아’, 농촌이 소멸한다
위축되는 농촌 사회
인구 감소라는 전염병을 막아라
문을 닫는 학교와 병원들
소규모 마을 중심가의 몰락
농촌 공동체 부활을 위한 노력들

제3부 새로운 인구통계학적 질서
: 슈퍼 에이지 미래를 위한 생존 전략

제8장 새로운 기회의 시대
더 젊고 더 건강한 노인들의 등장
1인 가구와 대가족이 함께 늘어나다
결혼은 늦게, 집은 나중에, 차는 함께 쓴다
삶의 마지막을 위한 다양한 서비스업의 부상
건강관리 시장을 선점한 기업들
다양한 세대의 고객을 겨냥한 마케팅
소셜 미디어와 인플루언서 노인들
슈퍼 에이지가 만든 신인류, 미들-플러스

제9장 노인들을 일터로
노동인구의 고령화를 예견한 사람들
슈퍼 에이지 CEO
모든 세대에게 일자리를
사람이 일하는 현장에 투자하라
근로수명을 늘리는 복지 제도
인턴십 말고 리턴십
슈퍼 에이지에 대응하는 기업을 위한 3가지 전략

제10장 미래의 노인들을 위한 준비
집 : 요양시설에서 노인 친화 주택으로
공동체 : 마을 네트워크를 만들어라
이동의 자유 : 승차공유 서비스와 노인 친화 대중교통
돌봄 서비스 : 외로움을 관리해 드립니다

제11장 엘더노믹스가 온다
엘더노믹스라는 미래
노동력 부족 사태, 근로수명 연장이 답이다
슈퍼 에이지 시대에 노동력을 유지하는 현실적인 방법
협동조합, 부를 재분배하는 새로운 전략
로봇을 어떻게 쓸 것인가
밀물이 들어오면 모든 배가 떠오른다
마지막은 시작일 뿐
밝은 회색지대로 나아가기 위하여

감사의 말
주석

슈퍼 에이지가 도래하면 우리는 변화할 수밖에 없다. 경제가 작동하는 방식은 근본적으로 달라질 것이다. 문화적으로는 노인층과 청년층 사이에 새로운 갈등이 커짐으로써 우리의 정치, 기술 그리고 생활 방식에 막대한 영향을 미칠 것이다. 또 급속도로 와해되어가는 농촌 공동체의 수많은 노인이 현대식 생활 환경에 적응하지 못하고 소외되는 상황도 우리 가 해결해야 할 숙제 중 하나다. 하지만 노인 그룹의 성장은 한편으로 기업들에게 커다란 기회가 될 수도 있다. 그들이 이 기회를 포착하기 위해서는 새롭고 자율적인 소비자들의 욕구를 적절히 충족함과 동시에 제품을 디자인하고, 마케팅하고, 인적자원을 활용하는 과정에서 고령층 근로자들의 전문성을 십분 활용해야 할 것이다.
_제1장 한 번도 경험해보지 못한 세상, 슈퍼 에이지

모든 새로운 시장에는 개척자가 존재하기 마련이다. 그 점에 있어서는 유스 마켓도 다르지 않다. 1945년 청소년들을 대상으로 한 최초의 마케팅 조사 기업 길버트 틴에이지 서비스(Gil-Bert Teen Age Services)의 설립자 유진 길버트(Eugene Gilbert) 그리고 1944년 10대 소녀들을 위해 창간된 최초의 잡지 <세븐틴>(Seventeen)의 설립자 겸 편집장 헬렌 밸런타인 (Helen Valentine) 두 사람이 아니었다면 유스 마켓은 현재와 같은 모습으로 존재하지 못했을 것이다. 길버트와 밸런타인은 모두 틴에이저라는 새로운 그룹의 존재를 포착해서 이들을 어린아이나 성인과 전혀 다른 독특한 집단으로 인식한 데 대해 세간의 칭송을 받는다. (중략) 이런 사실들이 암시하는 바는 매우 의미심장하다. 그때까지 기업들이 어린이, 성인, 노인이라는 집단의 존재를 알지 못했던 것은 아니었다. 하지만 모든 마케팅과 광고는 노동 연령층에 속한 성인들에게 집중되었다. 그들이 구매력을 지닌 유일한 집단이라는 인식 때문이었다. 그런 의미에서 길버트와 밸런타인은 기업들이 제품과 서비스를 개발하고 판매하는 방식을 근본적으로 뒤집는, 중대한 전환의 장(場)을 창조한 셈이다.
_제3장 젊음이라는 신화