시선의 발견

프롤로그 4
세상의 기획을 훔쳐보자

1. 작지만 위대한 기획 : 소소함에 묻어 있는 위대함 12
여자친구 집에서 볼일 볼 때 이거 하나면 끝! - ‘한방울’
더 이상 짜장에 손을 더럽힐 필요 없는 더럽the love 기획 - ‘짜장면 스티커’
밤길 조심하세요, 밤을 밝히는 작은 등불 - ‘야간 센서 조명’
산 자를 위한 기획, 죽은 자를 위한 기획 - ‘미니어처 제사상’
내 꺼인 듯 내 꺼 아닌 니 꺼 같은 너 - ‘니콘내콘’
다윗과 골리앗의 싸움, 승자는 누구였을까? - ‘달러 셰이브 클럽’
모두가 예스라고 할 때, 단호하게 놉! - ‘펫버튼’

2. 기획에 재미를 입히다 : 세상에 재미난 기획 56
골프장에서는 양파즙 대신 이거 챙기는 센스 어때? - ‘정관장 홍삼스틱’
부산 소주 전쟁에서 탄생한 빛나는 기획 - ‘그리움이 차오를 땐 그리워예’
대한민국 아빠들이 썩은 바나나를 먹게 둘 수는 없다 - ‘하루 하나 바나나’
먹지 마세요, 그곳에 양보하세요 - ‘시크릿 콘돔’
영화계의 명품배우 짐 캐리, 운송 서비스의 명품기획 - ‘짐캐리’
화장실에 가면 파리도 있고, 골대도 있고, 게임기도 있고 - ‘화장실 기획’
돈 없으면 선물도 못 하는 더러운(?) 세상은 없다 - ‘생일 쿠폰 기획’

3. 세상을 이롭게 하는 기획 : 기획은 세상을 향한다104
처치 곤란 불가사리는 어떻게 도로 위 별이 되었나? - ‘불가사리 제설제’
파란불이 하는 일을 빨간불도 하게 하라 - ‘신호등 빨간색 점멸 표시 기획’
세상에서 가장 착한 해적이 떴다 - ‘인어교주해적단’
채용 시장에 헤딩골이 터졌다 - ‘헤딩 서비스’
스트레스를 다스리는 자, 기회를 잡을 것이다 - ‘스트레스 해소방’
어린이의, 어린이를 위한, 어린이에 의한 기획 - ‘인도 책가방 무게 제한’
노인을 위한 나라는 있다 - ‘시크릿 속옷’

4. 세상을 지배하는 기획 : 주류가 주류인 이유 148
도로 위에 색이 칠해지면 길치도 눈을 뜬다 - ‘노면 색깔 유도선’
원두막이 있어야 할 곳은 과수원이 아닌 횡단보도 앞 - ‘서리풀 원두막’
중고차 판매 시장의 새바람, 이제 토네이도가 되다 - ‘헤이딜러’
‘세탁~ 세탁이 왔어요’의 화려한 부활 - ‘런드리고’
거기 누구 불 좀 없소? 더 이상 불은 필요 없다 - ‘아이코스’

5. 누구나 알 만한 고전 기획 : 클래스는 영원하다 190
펭귄을 날게 하자 동물원이 살아났다 - ‘아사히야마 동물원’
뉴욕시는 어떻게 획기적으로 범죄율을 낮췄나? - ‘뉴욕시 범죄 예방 기획’
기념관 외벽이 부식되면 왜 직원들이 야근을 할까? - ‘제퍼슨 기념관 기획’
서점이 책을 팔지 않을 때 벌어지는 일 - ‘츠타야 서점’
스티브 잡스 보고 있나? 잡스보다 주영 - ‘정주영 회장 보리싹 기획’

6. 내가 회사에서 했던 기획 : 나도 한때는 기획자였다 234
우연한 발견에서 시작한 기획, 나의 위대한 기획 유산 - ‘포토 앤드 키즈’
출근은 했지만, 일하기도 싫고 회사에 있기조차 싫은 날 - ‘홀로데이’
교육이 교육을 넘어설 때 진짜 교육이 시작된다 - ‘뮤지컬 기획’
직원들이 싫어하는 워크숍은 어떻게 축제가 되었나? - ‘달빛 아래 영화감상’
파본 아닙니다, 기획입니다 - ‘보고서의 정석’

7. 기획자의 습관 : 평소의 습관이 기획의 질을 결정한다 268
기획자의 습관 1 - 전지적 참견 시점
기획자의 습관 2 - 유튜브 말고 유스윔?
기획자의 습관 3 - 기획력은 책상머리가 아니라 밥상머리에서 키워진다
기획자의 습관 4 - 내가 기획을 만나는 순간, 아침형 인간 어때?
기획자의 습관 5 - 아니, 아니 되오!

8. 쿠키 에피소드 : 끝날 때까지 끝난 게 아니다 290
천재 기획자 김 대리

에필로그 302
영어의 시작은 ABC, 기획의 시작도 ABC

프롤로그 中
좋은 기획은 하루아침에 만들어지지 않는다. 평소에 세상을 유심히 관찰하고, 정보와 경험을 모으고, 생각하는 힘을 키워야 한다. 좋은 기획을 하는 최고의 방법이자 유일한 방법이라고 생각한다.

더 이상 짜장에 손을 더럽힐 필요 없는 더럽the love 기획 - ‘짜장면 스티커 中
사람들은 기존의 불편함에 익숙해지면 그걸 당연함으로 받아들인다. 불편하다는 사실조차 느끼지 못한다. 나는 바로 이 지점이 아직 기획자들이 발견하지 못한 Unidentified 영역이라고 생각한다. 이제껏 그 누구도 발견하지 못한 그 지점. 그 지점에 연착륙하는 시선이 발동될 때, 세상에는 또 하나의 the love한 기획이 등장하지 않을까 기대해본다.

내 꺼인 듯 내 꺼 아닌 니 꺼 같은 너 - ‘니콘내콘’ 中
변화가 지나가는 자리에는 반드시 빈틈이 생긴다는 사실이다. 변화가 흘리고 간 문제들을 잘 관찰하다 보면 그 안에 있는 또 다른 기회를 잡을 수 있다. 스마트폰 보급 활성화라는 변화의 소용돌이에서 액정 파손이라는 빈틈이 생겼고, 그 빈틈을 파고들어 케이스나 액정보호필름 시장도 함께 성장했다. 또한 수리 비용을 부담스러워하는 고객들을 위해 만든 월 5,000원 정도 지불하는 스마트폰 보험은 선택이 아닌 필수가 되고 있다. 앞으로도 기술은 점진적으로, 때론 급속하게 발달하면서 수많은 변화를 만들어낼 것이다. 그리고 그 변화가 지나간 자리에 수많은 빈틈이 생겨날 것이다. 그 빈틈을 파고드는 시선, 그 시선이 머무르는 곳에 또 하나의 사업 기회가 싹트고, 거기서 또 다른 변화가 피어날 것이다. 변화는 그렇게 끊임없이 꼬리에 꼬리를 물고 이어질 것이다.