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책 정보
· 제목 : 마케팅원론 (제2판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791165679774
· 쪽수 : 300쪽
· 출판일 : 2025-02-28
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791165679774
· 쪽수 : 300쪽
· 출판일 : 2025-02-28
책 소개
변화하는 시대에 기업가, 경영자, 학생들에게 필요한 지식과 도구를 제공하기 위해 총 4부 11장으로 구성된 교재다. 제1부는 '마케팅의 이해'로, '마케팅의 개념'을 소개하고, 제2부는 '마케팅과 환경', 제3부는 '마케팅 믹스 관리'를 다루고 있다.
목차
제1부 마케팅의 이해
제1장 마케팅의 개념
제2장 경영 전략과 마케팅 전략
제2부 마케팅과 환경
제3장 마케팅 환경 분석
제4장 소비자행동의 이해
제5장 시장세분화·표적시장·포지셔닝 전략
제3부 마케팅 믹스 관리
제6장 제품 관리
제7장 가격 관리
제8장 유통 관리
제9장 촉진 관리
제4부 마케팅 실행과 가치
제10장 마케팅 성과
