디자이너가 마케터로 산다는 건

시작하기 전에 “나는 왜 디자이너의 삶으로 만족하지 못했을까?”

제1장
디자이너들에게
껍데기디자이너라고요? 전 제품 패키지를 디자인합니다
껍데기, 포장, 패키지, 그리고 브랜드디자인
왜 1분 만에 버려질 포장지를 몇 달간 디자인하는가?
좋은 디자인, 좋아 보이는 디자인
샴푸와 참치가 싸우면 누가 이길까?
날카로운 콘셉트가 디자인을 살린다
그깟 ‘점’ 하나로 디자이너는 좌절한다
일 잘하는 디자이너는 스케줄표부터 다르다
디자이너의 꿈, 향기를 디자인하다
파리의 똥구멍을 빨 것인가? 파리를 잡을 것인가?
선행(先行)디자인, 선행(善行)디자인
나의 고객이 주는 특별한 선물
네모의 꿈
저는 말로 하는 디자이너입니다만

제2장
마케터를 꿈꾸는 사람들에게
어제까지는 디자이너, 오늘부터는 마케터로 살 수 있을까?
디자이너가 마케터로 산다는 건
화성에서 온 마케터, 금성에서 온 디자이너
시장조사에서는 보이지 않는 시장
커뮤니케이션을 커뮤니케이션할 방법을 찾아라
소비자를 움직이는 강한 한마디
기회를 보는 눈
주방세제 한잔하고, 클렌징폼으로 이를 닦았다고요?
가치를 알아야 가격이 보인다
숫자보다는 관찰력을 믿어라
영업을 움직이는 마케팅 공식
홈런을 치는 가장 쉬운 방법
나는 마케터로 남을 수 있을까?

제3장
함께 브랜드를 만들고 있는 디자이너와 마케터들에게
브랜드의 정체성을 만드는 마케터, 브랜드의 이미지를 만드는 디자이너
전 직원을 춤추게 만든 브랜드
일등은 경쟁하지 않는다
컬러와의 전쟁이 시작되었다
이건 누가 봐도 연예인 빨
브랜드에 같이의 가치를 담다
‘엘리베이터 토크’를 아시나요?
악마의 무늬가 트렌드라고요? 그런데 지옥의 맛은 어떤 맛일까?
브랜드를 최고로 만드는 디자인의 힘
브랜드, 그 정상을 향하여

제4장
디자이너와 마케터, 그리고 모든 독자들에게
우리 인생도 브랜딩이 필요하다
나에게도 코치가 생겼다
디자인 속 세상을 꿈꾸는 사람들
디자이너가 인정받는 다양한 방법
프레젠테이션하기 가장 좋은 타이밍을 찾아라
넘어진 김에 쉬어가지 말고 디자인에 날을 세우자
싸움을 못 하는 장수가 병사들을 이끌 수 있을까?
아무도 지지 않는, 모두가 승리하는 협상
말속에 숨겨진 또 다른 나
첫인상보다 더 중요한 마지막 인상

이야기를 마치며 “나를 성장시키는 것은 언제나 작고 사소한 것들이다”

감성적이고 창의적인 사고를 메인으로 하는 디자인 공부를 하던 내가, 이성적이고 논리적인 사고를 필요로 하는 마케팅 공부를 한다는 것이 쉽지만은 않았다. 이해가 잘되지 않는 전문 용어들도 많았고, 이론적으로는 이해가 됐다고 해도 실무에 적용하려니 감이 잘 오지 않는 것들도 있었고, 어쩌다 마케팅 실무까지 하다 보니 엉덩이가 무거운 디자이너에게 활동적인 마케터의 일은 버겁기도 했다.
- <“나는 왜 디자이너의 삶으로 만족하지 못했을까?”> 중

디자인콘셉트를 잡는 단계는 디자인 기획업무에 해당하는 부분이므로 창의적인 아이디어와 함께 논리력이 요구된다. 나에게 일을 의뢰한 상대가 마케팅이든 클라이언트든 사장님이든 설득해야 할 대상이 있기 때문에 디자인콘셉트가 설득 논리로써 충분한 역할을 해야 하고, 소비자들이 제품을 접했을 때에도 그들의 시선을 잡아주는 것이 바로 디자인콘셉트이기 때문이다.
- <날카로운 콘셉트가 디자인을 살린다> 중