청소년을 위한 광고 에세이

머리말 광고에 둘러싸여 살아가는 여러분에게

1장 광고란 무엇인가
1. 번개장터에서 물건을 팔 때도 광고가 필요하다
2. 기업은 물론 소비자와 사회에 도움이 되는 광고
3. 종이부터 휴대폰까지, 광고 매체의 변천사
4. 메일부터 영수증까지, 다양한 광고의 세계
5. 광고는 무엇이고, 마케팅은 무엇일까?
세계의 광고인 1│현대 광고의 아버지, 데이비드 오길비

2장 광고, 소비자의 마음을 움직이다
1. 창의적인 아이디어로 소비자를 설득하라
2. 소비자가 하나의 물건을 구매하기까지
3. 자랑 대신 이야기하기, 스토리텔링의 힘
4. 아이디어에 빛을 더하는 프레젠테이션
5. 좋은 아이디어를 내는 두 가지 방법
6. 소비자를 유혹하는 열 가지 표현법
세계의 광고인 2│진솔한 카피로 승부한 광고인, 레오 버넷

3장 가장 오래된 광고부터 디지털 광고까지
1. 세계에서 가장 오래된 광고는?
2. 광고는 어떻게 발전했을까?
3. 지금은 인플루언서의 시대
4. 인플루언서 마케팅의 모든 것
5. 매체는 달라도 하나의 메시지로 소통한다
세계의 광고인 3│광고 크리에이티브의 혁명가, 빌 번박

4장 광고에도 윤리가 필요하다
1. 광고 윤리가 무엇인가요?
2. 윤리적 기업이 윤리적 광고보다 먼저!
3. 광고는 얼마나 진실해야 하나?
4. CSR과 ESG, 윤리 마케팅의 중요성
5. 비윤리적인 광고를 걸러내는 법
세계의 광고인 4│『카피 캡슐』로 유명한 핼 스테빈스

5장 광고인을 꿈꾸는 청소년들에게
1. 직업으로서의 광고인
2. 어떤 사람이 광고인이 될까?
3. 광고 분야에서 어떤 직업이 나에게 맞을까?
4. 미래 광고의 모습은?
세계의 광고인 5│한국의 ‘광고 백과사전’, 신인섭

맺음말 일하면서 즐거움을 느낄 수 있는 직업, 광고
부록 매체별 광고 윤리 규정
미주

잠깐! 여러분은 브랜드가 될 수 없을까요? 될 수 있습니다. 브랜드는 공장에서 나온 제품만 해당하는 것은 아니니까요. 현대생활에는 개인 브랜드가 참 중요합니다. 지구상의 수많은 인재 중에 내가 가장 잘하는 것이 무엇인지 찾아내야 합니다. 나만 잘하는 것이 있으면 더욱 좋습니다. 그래야 사람들이 나를 인정하고 글로벌 브랜드로 만들어주겠지요. 평범했던 사람이 하루아침에 글로벌 스타가 되는 일이 많이 벌어집니다.
오늘 명함을 하나 만들어보면 어떨까요? 학생이라고 명함을 못 쓴다는 법은 없습니다. 한 줄 슬로건 형식으로 내 소개를 하고 이름과 연락처를 적어보세요. 개인 브랜딩의 작은 시작입니다. 나만의 고유한 매력으로 상대의 마음속에 확고하게 자리 잡으려면 시간이 좀 걸리겠지요. 매력적인 브랜드 이미지를 위하여, 파이팅!
— <1장 광고란 무엇인가?> 중에서

기승전결 구조로 이야기를 꾸밀 때 가장 중요한 부분은 어디일까요? 바로 ‘전(轉)’입니다. 이야기를 이어가다가 정반대 방향으로 뒤집는 것이지요. 그래야 재미를 느끼거든요.
광고의 목적은 판매입니다. 그래서 제품이나 서비스의 좋은 점을 자랑스럽게 이야기하기 쉽고, 그러다 보면 메시지는 대개 딱딱해지기 마련입니다. 그러나 그런 광고는 소비자에게 외면당합니다. 친구 사이에도 자기 자랑만 늘어놓는 친구는 재미없는 친구가 되는 것과 같습니다. — <2장 광고, 소비자의 마음을 움직이다> 중에서